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中国时间: 12:25 2016年12月04日星期日

通用瘦身望赢得消费者


美国汽车制造业巨头通用汽车公司星期五走出破产保护,同时,公司官员宣布进行大规模调整,重新赢得消费者的青睐,再次焕发长期以来做为全国最著名企业之一的光彩。

在经历四十天破产保护之后,通用汽车公司首席执行官弗里茨·亨德森(Fritz Henderson)在密西根州底特律市举行的记者会上说,在政府500亿美元贷款的帮助下,一个更加精简、更加具有竞争力的新通用即将破土而出。

亨德森说:“今天对于通用来说是令人兴奋的日子。这一天标志着一个新公司,我们的公司的新起点,这个新公司让我们每一个员工也包括我在内得以重新在这个企业里从事设计、生产的工作,继续销售大量汽车、卡车,继续为我们的客户服务。”

通用汽车公司能够如此迅速走出破产保护,超出了许多分析人士的预期。

为了努力改造这家企业,通用高层官员宣布了一些重大变动,包括在管理人员队伍中裁员35%;放弃一些轿车和卡车品牌,包括萨博(Saab)、土星(Saturn)、欧宝(Opel)、庞蒂亚克(Pontiac)和悍马(Hummer)等一贯的主要品牌。

通用汽车CEO亨德森说,新通用将把重点放在生产更加节能的混合动力等消费者愿意买的汽车上,并且重新重视雪佛兰和凯迪拉克等核心品牌。

亨德森说:“新的通用公司必须把消费者放在一切事情的中心,我们将始终如一的这样做,因为,如果我们没有正确理解这点,一切都会行不通。就这么简单。”

亨德森说,通用公司的重整计划包括跟美国的线上拍卖和购物网站eBay建立合作关系,这样消费者就可能在网上买车。

通用汽车公司首席执行官亨德森说:“消费者将能够真正地给汽车报价,就像他们参与eBay拍卖一样。消费者还可以在eBay 上把一个事先确定的买入价进行期权交易。要把它当成取代交易商实际拍卖,专为在线消费者发明的一项拍卖交易。”

通用汽车的销售额仅上个月就下降了34%。底特律大学市场营销专家麦克·伯纳基认为,通用公司要想重新赢得消费者的信心,还需要一些努力。

伯纳基说:“通用汽车公司不理会公众意见已经名声在外。这个勇敢的新通用公司必须要证明自己倾听公众反应。”

不过,汽车行业分析人士凯蒂·克尔温表示,通用这次的改造可能证明,这是该公司走向复苏的重要一步。

克尔温说:“在公司应该如何改组方面,他们把所有的事情安排得井井有条。他们减少了负债,减少了差不多一切不必要的开支,现在他们留下的是让公司运转,让公司做出正确决策,以开发出受欢迎产品所必须的东西。”

走出破产保护后诞生的新通用是美国政府救助陷入困境的美国汽车业史无前例努力的结果。

奥巴马政府拨款近800亿美元帮助汽车制造业,其中500亿美元专门用于通用公司。

通用汽车公司首席执行官弗里茨·亨德森说,公司打算不久就还清政府贷款,而给他们规定的还款最后期限是2015年。

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