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中国时间: 04:42 2016年12月05日星期一

低书价引发关于出版电子书的争论


美国一家主要的独立出版商表示,他们今年9月出版的一批重要书籍中的其中一本书不会有电子版,这是在为电子书的定价问题而进行的争论中的一个最新发展。

目前出版商们担心的是,许多畅销新书的电子版仅仅以9.99美元或者更低的价格出售给超级网上书店亚马逊公司的Kindle电子阅读器以及其他电子阅读器的拥有者。与之相对照,一本新小说的精装本的零售价通常是在25美元到27美元之间。

和大多数出版商一样,Sourcebooks出版公司通常在发行书籍的印刷版的同时推出相应的电子版,但这次却不一样。公司首席执行官多米尼克.拉克赫表示,公司将把今年9月9日出版的一本新书的电子版至少推迟半年。她说,把一本新书的价格定为9.99美元不合情理。拉克赫指出,书越便宜,买的人就越多,但是精装书已经有自己的读者群,因此,不应该让电子书影响精装书的销售。

在电子书问题上向出版商提供咨询的思想逻辑公司的创办人兼首席执行官迈克.沙茨金则说,他并不认为电子书会影响精装书的销售。他说,买电子书的人不会买实体书,反之亦然。

三叉戟媒体集团有限公司罗伯特.戈蒂埃伯表示,要尽一切努力不让他的作者的书出版的同时也有电子版。他说,要是那样的话,这跟在电影院上映新影片的当天就发行该片的DVD影碟有什么区别!

这场较量在今年晚些时候将会变得更加复杂。因为网上搜索引擎霸主谷歌公司届时也将开始出售电子书。谷歌将允许出版商自己给书定价,不过,谷歌也要保留通过自己贴钱给书价打折扣的权利。

亚马逊公司的发言人则称,Kindle电子阅读器的用户期待着出版的新书也有电子版。除此之外,这位发言人不愿意做更多的评论。

向全球商界和科技界领袖提供咨询的机构“福里斯特研究公司”的研究员萨拉.埃普斯说,显而易见的是,消费者不愿意出精装书同样的价钱来买电子书。她向美国之音介绍说,出版商在面对这种局面时处于两难境地。

“一方面,他们看到通过电子书有机会扩大读者群以及这些书籍对读者的吸引力。可是另一方面,他们又认为电子书会减少他们的收入。因此,从长远来看,出版商或许会削减印刷书籍的成本;但从短期来看,他们认为电子书赚的钱太少,把它看成是影响利润丰厚的精装书籍的销售额。”

世界上最大的消费者书籍出版商蓝登书屋的发言人说,该公司的标准做法是,在出版精装书的当天也发行该书的电子版。不过他说,蓝登书屋确实也在定期讨论根据每本书的具体情况推迟或加快发行电子书的问题。

“福里斯特研究公司”的研究员萨拉.埃普斯说,尽管电子书和电子阅读器目前还处于早期阶段。但它们在向消费者提供价值和便捷方面却有极大的潜力,它们肯定会为出版界带来巨大的变化。

“我们确实看到了一个电子阅读器的市场,然而,并非人人都喜欢电子阅读器。例如,如果你看一下手机的情况,在一些国家,90%的人都在使用手机。但我们不会预见使用电子阅读器的群体会达到这么高的比例。然而,对于酷爱读书、喜欢大量买书并且热爱高科技的人来说,电子阅读器对他们就是一种极好的工具。我们预料,到2013年时,美国拥有电子阅读器的消费者将达到1300万人左右。我们认为,到那个时候,全球拥有电子阅读器的消费者将达到大约两千万人。”

牛津大学出版社业务开发部副主任埃文.舒尼特曼说,尽管同时发行同一书籍不同价格的不同版本的建议会使出版商感到不安,但他并不认为推迟或拒绝发行电子版书籍的做法能够奏效。因为,当一位顾客决定购买Kindle电子阅读器时,他已经下决心成为一位电子书消费者了。


关键词:电子书,电子阅读器,Kindle,出版商

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