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中国时间: 10:07 2016年12月08日星期四

西方媒体谈判打入中国电视市场 - 2001-09-05


美国超级传媒公司[美国在线时代华纳公司]星期三表示,该公司正在同北京谈判扩大进入中国大陆电视市场的渠道。据报导,已经在中国占有一席之地的传媒大亨默多克旗下的[新闻集团]也在进行类似的谈判,试图进入中国巨大`但是又受到严格控制的电视市场。中国庞大的电视市场据说有价值 240 亿美元的广告市场,但是中国开放二十年以来。西方传媒集团一直被拒绝进入中国。英国[金融时报]星期二的报导说,中国将批准澳大利亚[新闻集团]和[美国在线时代华纳]有条件进入中国南方经济繁荣的广东省的有线电视市场,条件是这两家公司要在美国广播中国官方的中央电视台节目。

[金融时报] 引述中国国家广播电影电视总局局长徐光春的话说,中国将容许这两间公司在广东省内提供有线电视服务,但是对方必须保证美国观众也能收看到中国中央电视台的电视广播。徐光春表示,包括港澳台在内的海外公司不准直接投资中国有线电视公司。路透社援引[美国在线时代华纳]发言人的话说,该公司确实与中国政府进行了积极和建设性的谈判,目的在于增加该公司旗下的[华侨娱乐电视广播有限公司]在中国的观众。澳大利亚[新闻集团]拒绝评论[金融时报]星期三有关该公司可能获得在中国南部 播放卫星电视娱乐频道的报导。

*海外媒体在中国获利路途艰难*

香港城市大学传媒学副教授何舟在接受[美国之音]采访时表示,这是中国开放传媒市场的一个重大步骤,但是其象征意义超过现实意义。他说,中国开放传媒市场有两点意义,首先中国想与国际接轨,这样使中国的市场与国际传媒市场有所接触,可以促进中国国内媒体的竞争;其次,可以让中国老百姓更直接地接触一些资讯。中国的媒体市场和中国的金融市场一样,原来都受政府的紧密控制。但是随着加入世贸,一定要向其它国家开放。实际上,一些境外的媒体已经在相当程度上渗透到中国了,进去的媒体都是政治上不太敏感的。在中国南方,境外电视媒体的节目早就可以收到了,只不过是半公开、或者中国政府没有认可而已。

[路透社]报导说,中国管理外国电视节目的条例非常复杂而且有选择性。何舟表示,为了进入中国市场,海外媒体也不得不迁就中国当局的一些限制要求。[路透社]援引熟悉谈判情况人士的话说,谈判的内容包括能否让中国中央电视台的一个频道通过[美国在线时代华纳公司]的有线电视网在美国播放。不过,尽管海外媒体对中国13亿人口和消费增长的市场垂涎欲滴,分析人士仍然认为,海外媒体公司在中国大陆获得商业利益的道路还相当遥远,而中央电视台要进入美国的主流电视网也不容易。

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