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中国时间: 08:31 2016年12月05日星期一

海尔冰箱打入日本市场 - 2002-02-01


2月1号,中国最大家电厂商[海尔集团]的小型冰箱首次在日本市场亮相,同时日本三洋电机公司与海尔集团预定本月中旬联合组建在日本的首家日中合资公司。这意味着中国家电将打进日本市场。中国品牌是否能得到日本消费者的认同,日本企业为中国品牌打入日本市场提供合作的背景是什么?

*中国品牌首次在日本亮相*

2月1号,日本大型批发商益荣集团也在其下属的近200个店铺,开始销售海尔的小型冰箱。并且预定3月推出该集团的洗衣机,为海尔产品打入日本市场拉开帷幕。日本大型电器厂商三洋电机公司和中国海尔集团打算2月中旬在日本组建合资企业,取名叫[三洋海尔股份公司]。总资产5亿日元,双方出资比率是,三洋60%,海尔40%。正副总经理由日中各出1人。公司业务是要在日本国内推销中国海尔集团家电产品。成立第一年营业额目标100亿,三年后力争增加2倍。

日本家电厂商在中国组建合资企业,已经屡见不鲜。但是,中国家电厂商在日本组建合资企业尚属首家。同样,中国产品谌毡舅娲�可见,但是亮出中国品牌的家电产品也应该�?月1号这天算起。

*在日本到处可见 Made In China*

日本是一个世界闻名的家电王国,除了日本的[索尼]、[松下]等世界品牌以外,欧美厂商也正在这里开拓中国海尔的家电产品是否能得到[挑剔]有名的日本消费者认同,在竞争激烈的日本市场争得一块立足之地?三洋电机公司主任策划师大岩明彦对此表示乐观,他分析说,日本消费者实际上在不知不觉中,已经认同中国产品。走到哪家电器商店,你都会发现Made in China,不会有人为此惊讶。但是,这些打的都是日本品牌。接受中国品牌需要一个过程。他说,今后,我们就是要通过推销海尔产品,解消人们的不安。

*高质低价:海尔的两张王牌*

益荣集团家电商品部策划师大森说,他们有两张王牌,一是海尔公司在欧美家电市场的份额,显示其产品质量过关,二是破格的低廉价格。他说,2月1号开始上市的海尔牌小型冰箱价格定在1万9千8,计划3月上市的双缸洗衣机9千9百8,这在日本可以说是绝无仅有的破格低价。

*竞争不分国界*

日本媒体在报道中国海尔集团在日本成立合资企业时称,这意味着,日本企业在国际竞争中开始了新的尝试,中国不仅是竞争对手,也可以成为合作夥伴。三洋电机公司主任策划师大岩赞同这种分析,他说,过去日本企业经营是大包大揽。如今迎来国际化时代,快速和低成本的重要就显得格外突出。与其它企业合作成为最佳选择。

三洋与海尔的合作中,海尔可以借助三洋在日本市场的销售网,为确立品牌打开门路。三洋则利用海尔在中国市场的庞大销售网,推动多年来在中国市场不尽人意的销售局面。三洋强调他们在技术上的优势,今后在缩小亏损的部门同时,加大开发生产数码相机等高附加值产品,达到增加收益的目的。

益荣集团策划师大森说,他们经营方针是更多更好更便宜,就是为更多顾客提供更好更便宜的商品,对他们来说,竞争必然存在,但是这里没有国界。他说,今后不是日本产品同中国产品的竞争,在经济全球化时代,竞争是不分国界的。

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