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Viacom 推展防治爱滋病运动 - 2002-10-15


美国传媒巨头维亚康Viacom宣布,将和著名独立健康慈善机构凯撒家庭基金会携手,通过维亚康下属各广播电视公司,以多种渠道开展一项全方位的防治爱滋病的教育运动。这次的大规模全球性爱滋病教育运动将从2003年1月6号开始,维亚康将通过爱滋病的公益广告、广播电视节目、户外广告、文字和网上信息等多种渠道全方位增强人们的爱滋病意识,教育人们--特别是爱滋病高发区的人们,注意预防爱滋病,遏制爱滋病的扩散。

维亚康总裁兼首席执行长瑞德斯通表示,“维亚康是在加入一场反对愚昧、冷漠、和无动于衷的战斗。” 维亚康是世界闻名的媒体巨头,影响深入到全世界100多个国家,旗下有很多鼎鼎有名的大公司,象哥伦比亚广播公司、派拉蒙影视制作公司、赛蒙-舒斯特出版公司等,还拥有很多广受欢迎的有线电视频道:象音乐电视MTV频道、TNN全国网络电影频道、CMT乡村音乐电视频道等,另外,维亚康还拥有180多家广播电台,一些户外广告公司等等。 维亚康准备将下属电台和电视台尚未售完的广告时间都捐作爱滋病公益广告之用,其下属影视公司也将在影视节目中--电视台将在黄金时段电视剧中--编入和预防爱滋病有关的情节。电台、户外广告牌也都将成为有力的宣传工具。

*电视:有力教育工具*

凯撒家庭基金会则会利用其在公共教育方面的经验和专长为维亚康属下各公司部门在具体制作上提供帮助。 而双方制作的所有爱滋教育公益广告都将不计版权地供世界各地任何一家媒体使用。第一年的广告预算为1亿2千万美元。

凯撒家庭基金会资深副总裁詹姆斯对美国之音表示,以不同渠道向人们传达相同信息是有效的公共教育方法,等到人们对爱滋病的信息耳熟能详以后,爱滋病教育就收到了良好的效果。他说:“当你公共教育做久了,就会意识到,是从很多不同来源发出的重复信息真正开始使公众增强了对一个问题的了解。我们发现,特别是电视节目,更是公共教育的有力工具。不过象维亚康这样的大规模活动从来没有过。”

*计划和中央电视台合作*

明年春天,维亚康计划把爱滋病教育运动国际化,推广到非洲和东南亚这些深为爱滋病所害、同时也是爱滋病患者高速增加的地方。计划的一部份是和当地的电台和电视台合作,宣传预防爱滋病的信息。副总裁詹姆斯说,中国中央电视台也是他们考虑的合作对象之一,爱滋病问题在中国已经日益严重,而中央电视台在中国高达百分之80的收视率对爱滋病的宣传教育提供了很好的条件。

MTV音乐电视是维亚康颇受欢迎的产品,在世界上拥有10亿观众,以青年观众居多,詹姆斯说,年轻人是爱滋病受害最深的人群之一,在2001年感染爱滋病病毒的大约5百万人中,一半都是25岁以下的年轻人。可以利用青年人对MTV的喜爱和对爱滋病的关注,加强宣传。他说:“MTV以青年人为对象,黑人娱乐电视的观众群是黑人青年。青年人关心爱滋病信息,他们想听,这样这些电视网就更受欢迎,而这些有益的信息对青年人也肯定有帮助。”

从20多年前发现爱滋病至今,已经有6千万人受到感染,2千万人死亡。目前全世界共有4千万人身患爱滋病或者携带爱滋病病毒,其中1百万是美国人。照目前的传播速度,到2010年将有1亿以上的人口罹患爱滋病。 不过,凯撒家庭基金会资深副总裁詹姆斯说虽然爱滋病现在还无法治愈,但它是完全可以预防的,他说:“预防信息很重要,但世界很多地方,预防信息都没有深入大众。而另外一方面,我们也想努力教育西方国家领导人,让他们知道爱滋病泛滥得多严重,来为爱滋病事业争取更多的资源投入。”

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