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网页弹出式广告强迫阅读 - 2002-11-24


经常上网的因特网网民一定会遇到从网页上不时跳出来的所谓弹出式广告。最近的调查发现,由于越来越多的网民对这种广告方式表示反感,现在越来越多的公司企业正在减少使用这种广告。

弹出广告是在浏览网页时弹出的一个新窗口里面的广告。弹出广告出现于2001年年初,很快就在因特网上盛行一时。根据著名统计公司尼尔森公司的调查,今年一月到七月,因特网上一共出现过一百一十三亿次弹出广告,不过,其中的百分之八十出自两千两百多家在网上做广告的公司当中的六十三家。华盛顿时报最近一篇报道说,弹出广告越来越引起人们的反感,因此,除了少数公司现在还在使用这种广告方式吸引顾客以外,象亚马逊Amazon.com和电子海湾EBay.com等大公司正在减少使用弹出广告,弹出广告的数量不到这些公司广告总数的百分之零点五,这些公司同时还禁止其他公司在他们的网站上使用弹出广告。而专门针对妇女的网站IVillage.com则干脆禁止使用弹出广告,因为这个网站百分之九十五的使用者表示弹出广告是最让她们反感的一点。报道说,阻止弹出广告出现的软件如今已经成为因特网免费下载的热门货之一。

*网民难躲*

不过,尽管众多网民反感,某些行业的网站仍然发现弹出广告效果不错,因此继续使用弹出广告。比如生产电子产品和工具器械的网站今年就推出了近十六亿次弹出广告,娱乐业网站推出了将近十三亿次弹出广告,而使用弹出广告最多的要数出售小型因特网相机的X10无线网站,仅仅这家网站今年就推出了十亿多次弹出广告。分析人士说,弹出广告的短期效果不错,据说看到X10无线网站广告的人当中有百分之三十在一个月中至少一次通过点击进入过这个网站浏览。此外,弹出广告还让一些难以通过其他方式做广告的网站获得了难得的广告途经,比如网上旅行网站Orbitz.com因为无法进入AOL、Yahoo,和MSN这些网络门户做广告,不得不通过弹出广告来与对手争夺顾客。 分析人士说,现在还难说弹出广告的长期效果。他们认为,弹出广告近今后不太可能完全消失,但是也会有所收敛,不会让人感到那么不舒服。

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