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中国时间: 05:03 2016年12月05日星期一

美国圣诞节销售30年来最差 - 2002-12-26


假日季节,圣诞音乐不绝于耳,不过对无数店家来说,最美妙的圣诞音乐或许莫过于收银机不停响动的声音。美国圣诞节零售业销售通常占到年度销售的30%,各个商家纷纷瞄准这个重要的商业时节,希望在假日采购旺季通过大幅度减价来吸引顾客,进行年度销售的最后冲刺。

根据行内分析机构东京三菱银行和瑞银华宝公司星期二的联合预测报告,今年11月份到12月份间的销售只会比去年同期上升微不足道的1.5个百分点。这个数字同美国零售业联合会4%的销售增长预测相比相去甚远。尽管前者的预测主要集中在大型零售商,而后者则通观整个节日销售状况,今年的圣诞仍然被认为是美国30年来最差的假日购物季节。

星期二圣诞前夜,商家为了捕捉最后一分钟消费者,大部份在当天早晨7点就开了门。同时为了保持小库存量和吸引顾客,各个商店还实行了大幅度降价。在圣诞节前销售的最后冲刺中,美国最大的百货商店连锁业主西尔斯・罗巴克以及其它大型零售商纷纷减价50%以上。

尽管如此,商家们希望出现的购物狂潮没有完全实现。世界最大零售商沃马特说,12月份的销售在预估目标的最低端,也就是3-5个百分点的增长。他们认为顾客在看紧钱包,控制消费,比如说,通常在12月初就显著增加的节日装饰物销售今年直到这个星期才见好。零售商说起“圣诞快乐”,难免有些底气不足。据说更艰难的时期还在后面。有专业人士预测,因为消费者数量同商家数量相比明显不足,明年上半年将有1200家商店关闭歇业。

*消费者谨慎*

有些华尔街分析家已经对今年圣诞销售放弃了希望。节日零售业不景气的原因主要是经济发展迟缓,失业率上升,消费者花起钱来也就更为谨慎,人们心目中的必购物品的范围也缩小了。此外,天意也来弄人,假日购物季节从感恩节过后开始,而今年的假日季节比去年短了6天。

节日销售还没有完全结束,去年的圣诞节后销售对整个销售数字提升起了相当作用,所以,没有放弃希望的商家还在准备抓住节后销售的最后契机。星期四是圣诞节后的第一天,也是传统上的节后大促销的时刻。各大商场都早早开业,希望大门一开便有人潮涌入。对多少零售商乃至美国经济而言,这是今年最后一次机会了。

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