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日本啤酒纷纷开拓中国市场 - 2003-01-19


一项最新的统计数据显示,中国的啤酒年消费量正逐年增加,2001年位居世界第二。人们相信:中国在不久的将来就能成为世界第一啤酒消费大国。面对中国这个巨大的市场,日本各大啤酒厂商也积极策划,准备在新的一年里进一步开拓中国的啤酒市场。

新年刚过,日本两大啤酒厂商[朝日啤酒]和[麒麟啤酒]就分别公布了新一年的经营方针。在开拓海外市场上,两家厂商都不约而同地把目光集中到了中国。他们认为,中国的啤酒市场有极大的发展空间。

[麒麟啤酒]公司不久前公布了一份2001年世界啤酒消费量排行榜。中国以2,243万千升的年消费量位居第二。同时,这一数字较上一年增加了1.8个百分点,拉近了与榜首美国的距离。日本最大的啤酒厂商 [朝日啤酒]公司宣传部的中原康博认为,中国成为世界最大啤酒市场已经为期不远了。 中原说:“有预测说,在1~2年内,中国将成为世界第一啤酒消费国。中国的经济发展必定带动啤酒市场的扩大,中国啤酒市场具有极大的发展空间。”

*国际争夺中国消费大众*

朝日啤酒公司1994年打入中国市场,目前在中国拥有5家合资企业,6个生产啤酒的工厂。2002年该公司在中国市场的销售量为507,000千升。按照2001年的业绩估算,朝日啤酒公司将继续保持中国啤酒市场前10名的地位。朝日啤酒公司的中原表示,国内市场已经处于相对饱和状态,为此他们注重扩大海外市场,特别是中国市场。

日本第二大啤酒厂商麒麟啤酒公司1995年开始打入中国市场,包括相关企业在内,在中国已经拥有6个生产基地。麒麟啤酒在2003年生产方针中同样提出要积极开拓中国市场。 日本两大啤酒公司谈到中国市场时,既表示出极大的期待,同时带有几分慎重。在他们看来,中国市场的巨大潜力和激烈的竞争成正比。 朝日啤酒公司宣传部的中原说,日本啤酒市场主要厂商只有4~5个,中国目前有500多,几乎世界所有啤酒厂商都打入了中国,他们的对手不止是中国,而是全世界。在中国要争得一席之地谈何容易!正因如此,中原强调,他们并不急于扩展市场,而是要提高质量和扩大销售,增强现有体制的竞争力。

*推销高档品牌*

麒麟啤酒公司宣传部的佐佐木透露,在激烈竞争中,去年麒麟公司在中国的销售量估计略微少于上一年的实际业绩。为了扭转这种局面,麒麟要在价格上下功夫。 佐佐木说:“这是因为中国也处于通货紧缩,价格成为购物的重要因素,他们打算通过适当调整价格进一步扩大销售量。”

麒麟今年1月在中国上海开始出售面向中国市场的新产品[麒麟清醇啤酒]。价格定出5~2元不等的3个价位。 另有报导说,日本第三大啤酒厂商札幌啤酒公司计划今后1~2年要在中国的啤酒销量增加3倍,达到3,000千升。该公司表示,今后他们在中国不但经销高档啤酒,还要开拓中档啤酒的销路。三得利公司也打算,在新的一年里把去年在中国2,320万箱啤酒的销量再提升10%。

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