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中国女性喜欢天然纤维制品 - 2003-02-16


日本一个机构在中国进行的一项民意调查显示,中国年轻女性喜欢天然纤维制品,而不喜欢化纤制品。这个结果令日本化学纤维业大感惊慌。

*抗拒人造纤维*

日本化学纤维协会在中国进行了一次市场调查,发现中国20多岁的女性大部份喜欢天然纤维制品,抗拒人造纤维制品。这个结果使正在谋求进入中国市场的日本人造纤维业大感惊慌,酝酿增加在中国宣传人造纤维制品的攻势。日本化学纤维协会在北京、上海、四川等地对3000名20多岁的女性进行了问卷调查。结果显示,26%的人选购服装首先重视颜色、花样和款式,然后考虑价格。但是对于布料,8成的人喜欢棉、麻、丝等天然纤维,抗拒人造纤维。

*视觉手感效果*

根据调查结果,居住在北京、上海的人平均每月在服装方面的支出占收入的16%,居住四川的人占21%,比日本同年龄的女性平均月支出占月收入的8%高出一倍以上。日本同年龄的女性选购服装的标准虽然与中国女性接近,但偏爱名牌,不重视布料,对天然纤维和人造纤维几乎一视同仁。

在日本,服装和日常生活的布料不但靠视觉和手感很难分辨天然纤维和人造纤维,而且人造纤维闷和易变色等缺陷也早已突破,相反有免烫和易乾等优点。日本百货商店高档服装部里,几年前开始出售用玻璃、塑料等不能燃烧的垃圾制成的色彩斑斓、款式摩登的服装。

*宣传人造纤维*

不过随着日本消费低迷,日本人造纤维产量持续下降,去年27年来首次跌破150万吨。日本人造纤维业于是打算开拓中国市场。日本化学纤维协会分析说,中国人造纤维质量停滞在粗劣阶段,造成消费者对人造纤维缺乏正确认识。按照中国市场现状,日本人造纤维业势必在中国遭遇重大挫折,因此在开拓中国市场之前,要在中国加强宣传人造纤维的好处。

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