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伊战未终美国媒体上演竞争秀 - 2003-03-27


美国媒体对这次伊拉克战争给予高度重视。美国各大电视台全力以赴进行战争报道,争取观众,并为此不惜承受巨大的经济损失。

*媒体巨头派“大军”报道伊战*

美国[有线电视新闻网](CNN)、[全国广播公司](NBC)、[美国广播公司](ABC)以及[福克斯电视公司]等几大美国主要电视公司之间的商业竞争由来以久。最近爆发的伊拉克战争给它们提供了新的竞争热点。这些公司为了在战况报道的竞争中取胜不惜承担巨大的经济损失。

CNN在这次战争一爆发就派出了两百多名记者奔赴海湾地区实地报道战况进展,专门拿出2,500万美元来支付报道开支。[福克斯电视新闻]虽然比CNN要小很多,但依然派出大约100名记者进行战争报道,而且据报道,公司方面表示,战争报道的预算可能会超过一千万美元。

其实这些电视台受到的最大经济损失来自节目的改变。这些电视台为了在激烈的竞争中胜出,都在三月十九号战争爆发的那一天开始打破了正常的节目安排,全天播送战争进展的消息,并一度取消了商业广告。据媒体研究机构报告,光是由于停播商业广告,这些大电视公司每天就损失2000万美元的收入。[福克斯电台]每天的广告收入减少8百万美元。

在战争打响后的44个小时里,ABC的广告损失据估计高达2400万美元。NBC的实际广告损失虽然低于原来估计的3,100万美元,但依然有1,400万美元。《纽约每日新闻》的报道说,在战争开始后的头几天,美国全国的电视行业由于广告商取消广告或者电视台取消广告扩大战争报道而受到的经济损失大约在一亿五千万美元到两亿美元之间。如果这种全时战争报道持续到现在,损失将高达四亿五千六百万美元。

*争夺观众不惜功本*

各电视台之间这样不惜成本地进行战争报道,争夺观众是有多方面的理由。对伊开战是在美国经济复苏正处于脆弱发展的阶段,战况如何对经济有着重大的影响。另外,这场战争是在没有得到联合国安理会直接授权的情况进行的,美国民众关心这场战争对未来国际关系格局会产生什么样的影响。

据《金融时报》报道,在美国首次轰炸巴格达的那一天,CNN的观众从前一天晚上的170万激增到640万,[福克斯电视台]的观众从390万增加到730万。在战争期间,民众对战争的关心程度远远超过了对其它问题的关心程度,既使象奥斯卡颁奖仪式这样过去民众最感兴趣的事件也大大逊色了。据报道,上星期天举行奥斯卡颁奖仪式的时候,[美国广播公司]的电视观众人数大约为3,310万,大大低于去年播放这个仪式的4,170万观众。这是媒体研究公司[尼尔森媒体研究公司]从1974年开始统计观看奥斯卡颁奖仪式的电视观众人数以来,数字最低的一次。

*经济加战争媒体可能出现亏本*

好在从上个周末开始,战争显示出节奏放慢的迹象,多家电视台都改变了全时战争报道的节目安排,而恢复了一些娱乐性等平常的节目和广告,从而减少了这些电视台的经济损失。媒体分析人士表示,由于美国经济不景气,各媒体都缩减开支。这次战争报道给它们带来的额外费用有可能使这些媒体在今年第一季度出现亏损。

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