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美国在线时代华纳撤出中国电视市场? - 2003-05-27


[美国在线时代华纳]正在谈判出售它旗下的一家能够在中国大陆收看的电视台的控股权。有分析人士认为,这是这个美国传媒集团准备从中国电视市场撤出的一个行动。也有人认为,这是在模仿[凤凰卫视]打入中国大陆市场的方式。

*华娱电视转手汤姆.COM*

据英国《金融时报》和【路透社】报导,[美国在线时代华纳]正在跟香港富豪李嘉诚旗下的一家传媒公司[汤姆.COM]进行谈判,以出售它在[华娱电视]的控股权。据两家公司的官员说,目前谈判已经取得进展,但是他们不肯透露细节,也不肯说明到底要出售多少[华娱电视]的股权。[美国在线时代华纳]拥有[华娱电视]85%的股份。有关消息来源说,[汤姆・COM]将得到[华娱电视]的控股权。

[华娱电视]是一家中文普通话电视台,2001年底,它跟传媒大亨默多克的[STAR TV]一起成为第一批进入中国大陆的外国传媒公司。现在人们可以在中国大陆的广东省和全国范围的中档到豪华酒店里以及外国人居住的小区里收看它们的节目。自从进入中国市场后,[华娱电视]仅占有广东省当地电视市场2%左右的市场份额,一直处于亏损状态,近期看不到盈利的前景。媒体引述[传媒夥伴亚洲公司]的总裁维韦克.库托的话说,虽然该台的广告打得非常成功,但是却不足以支付投资费用。

中国是世界最大的有线电视市场,拥有9千万订户,但是外国投资者被排除在这块市场之外。除了在有限的一些旅游酒店和外国人居住区之外,它们被禁在中国大陆直接播放节目。

[华娱电视]的买家、香港富豪李嘉诚旗下的[汤姆.COM]是一家过去主要经营互联网业务的传媒公司。这家公司发展迅速,在过去两年半的时间里,[汤姆.COM]收购了30多家公司,[华娱电视]是它们迄今为止并购的最大的企业。

*美国在线时代华纳“曲线救国”?*

【路透社】援引传媒分析人士的话说,[美国在线时代华纳]的这笔交易非常明智,李嘉诚与中国政府关系良好,这将使[华娱电视]在大陆更加容易求得突破与发展。他们认为,[美国在线时代华纳]这样做是在模仿传媒大亨默多克[新闻集团]的做法,走该集团旗下[凤凰卫视]的道路打入中国市场。

对于[美国在线时代华纳]来说,把大部份股票卖给[汤姆.COM],使它成为合伙人是目标。与此同时,[汤姆.COM]收购[华娱电视]的股票也符合它一心希望进入中国大陆电视市场的心愿。[美国在线时代华纳]可以贡献它在娱乐方面的特长,[汤姆.COM]可以贡献它在中国谈生意达成交易的技能。

*刻意进取还是知难而退?*

不过,《金融时报》援引分析人士的话说,[美国在线时代华纳]出售它在[华娱电视]的大部份股票意味着,该集团在它们能够起飞之前,就已经放弃在中国大陆的地盘了。这将使有意投资中国传媒市场的其他公司看到打开中国传媒市场的困难程度,令他们不得不三思而行。[传媒夥伴亚洲公司]的维韦克.库托说:“市场会感到有些失望,因为人们会问,如果象[时代华纳]这样的巨头都无法在中国求发展,那么就目前阶段来说又有谁能行呢?”

有分析人士说,[美国在线时代华纳]的这一交易是在试图减少它的260亿美元的债务。不过, [华娱电视]目前的市场价值仅为7千万美元。评论人士说,李嘉诚并购企业战略总是要等到一个公司的股票跌到没人要的垃圾股地步时再去购买该公司的资产。

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