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纽约中文报章竞争激烈 - 2003-08-17


母国语言的报纸在任何一个移民社会里都扮演了极为重要的多重角色,它既是熟悉适应新环境的引导,又是关注眷顾原居地的窗户。纽约的华文报纸就发挥了这样的作用。正因为新老移民的这种需求,使得这一市场尽管相对于主流社会规模甚小,但是竞争却一向激烈。新闻媒体业人士说,最近这种竞争显得格外激烈。

在纽约,华文日报共有四家,分别是台湾背景的>、香港为总部的>、>以及北京资助的>。在纽约中国城从事报纸零售数十年的王太太说,过去几年世界日报和星岛日报在中国城的销量可以说是不相上下,但是最近星岛日报后来居上了。王太太说:“星岛最近有点改组,内部有点改进,他们也尽量把发行网扩大了。还有台湾新闻现在也跟中国时报在合作,台湾新闻有很大进步,也吸引到很多只看世界日报的读者。可以看到它有心在改进。然后现在也跟世界日报一样有送报到府服务。所以他们两个最近竞争是非常的明显。”

*世界日报准备扩版*

1989年六四天安门事件之后,曾经是世界日报主要竞争对手的>因支持北京立场引起众怒,广告流失、员工辞职,却又未获得北京足够的资助,而以倒闭告终。从那以后十几年来,纽约世界日报业务发展迅速,逐渐成为当地华文报业市场的龙头老大。业内人士透露,大约在半年前,世界日报已经明显感觉到星岛日报在争夺读者和广告两方面的挑战。不愿透露姓名的业内人士告诉记者,世界日报高级管理人员把这次星岛日报的挑战,看作是该报自1976年在纽约创办以来遭遇的最严重挑战。

世界日报创办人、副董事长马克任在接受采访时,虽然承认确实面临来自星岛日报的挑战,但他表示,世界日报的发行量和广告仍然在上升,星岛日报的挑战称不上对世界日报很大的威胁。”马克任说:“因为世界日报根深蒂固。当然长期下去的话,世界日报自己没有进步、没有警觉的话,当然很危险,任何商业竞争都是这样。”马克任透露,世界日报最近将会扩充版面。业内人士表示,世界日报最近正在广招编译、记者,准备在9月份做出重大调整,推出新的版面,每天的报纸将增加7到8页内容。

与此同时,从8月份开始到9月底世界日报正在开展一场名为“一刮即发”的促销活动。中国城世界书局的刘小姐说,这一活动开展以来反应热烈:“就是剪报头,到我们这边换一张刮刮乐,刮到以后如果中的话就到我们这边领奖。”

这项一刮即发活动只要求读者剪下两天的世界日报报头,就可以换一张刮卡。奖金有1000元特奖、500元头奖、100元二奖,还有1万2千多份奖品。

*纽约明报亏损严重风雨飘摇*

总部也在香港的明报,在世界、星岛剧烈竞争的环境里并没有坐收渔利的优势。反观这家于1997年在纽约创刊的报纸,6 年一路走来可谓艰辛无比。明报在纽约开办之初曾有业内人士指出,该报每天要亏本1万美元,曾经担任该报总编达5年之久的马安一表示,这种说法并不夸张。马安一说:“一年下来,现在虽然达不到一天一万,可是,在我估计还是要亏到两百万左右。”马安一说,长期亏本导致减缩开支、裁减人员,报纸的版面只能相应减少,竞争力当然也就被削弱了。他说:“做报纸当然是文化事业,可是也脱离不了经商的考量,总要将本求利,不求赚钱至少不能够一直这样不停地贴钱进去,亏这么大数字就很难,我了解明报也是风雨飘摇。”

同明报不同的是,侨报是一份由中国大陆侨务系统资助的报纸。但是,尽管有固定的财政支持,也并非可以高枕无忧,广告收入对于侨报仍然是维持正常运作的必要来源。所以侨报虽然没有明报的生存之忧,却仍需努力经营。在唐人街从事华文报纸零售业多年的王太太说,为了增加销量,侨报现在也用纽约时报的送报系统。

纽约华文各家报纸的日发行量一直是个谜。各报自己的数字同业内人士的估算出入很大。世界日报的说法是7万份,业内人士的看法大约在4万份,星岛的说法是5万份,业内人士的估算大约在3、4万份;业内人士认为,明报和侨报的日发行量应该都在1万份之内。

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