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网络广告出现新形式 - 2003-11-17


十年前,因特网和电子商务刚刚兴起的时候,互联网似乎是一个最适合做广告的窗口。广告商能更快更便利地制作广告,把广告及时传递给用户。而用户也不用每天被扑天盖地,自己根本不感兴趣的广告所包围。

*网络广告效果难知晓*

然而,网上广告经过尝试,结果却让广告商和顾客大失所望。直到最近,网上广告似乎才出现了小小的回潮。其实,很多人都承认,他们对网上广告视若无睹,往往是一跳出来,连看都不看就把广告窗口关上。

既然如此,在网上做广告到底能起到多大的宣传效果呢?科技专家迈耶斯在谈到这个问题时说:“广告行业的人常说,总会有一半广告有用,但是没人知道是哪一半在发挥作用,所有商家们只好不停地做下去。这种情况也适用于在互联网上做广告,没有人知道哪些广告有用,哪些广告是白费力气。因此,很多公司都不敢停下来。不过,广告行业显然出现了滑坡。”

*网络广告比其他形式热*

迈耶斯说,过去几年里,广告业总体出现萎缩。有趣的是,跟电视广告、电台广告和报纸广告相比,广告商更重视网上广告,因为其它形式的广告效应都没办法衡量广告效果,你不知道观众和读者看到广告后是不是会去买这款汽车,或是喝这种饮料。

迈耶斯说,网上广告很多都是横幅广告和弹出式广告。大约五年前,有些公司开始计算网民点击这些广告的比例,结果发现只有大约百分之一。

广告业因此非常失望,并在很大程度上放弃了这种广告途径。所以说,尽管我们在网上还是能看到很多广告,但实际上广告行业并没有源源不断地把广告送上网。与此同时,最近网上广告好像又有起死回生的迹象。迈耶斯说:“有一段时间,网上广告好像要寿终正寝,但是从去年以来,又有起死回生的迹象。比方说吧,二零零二年上半年,广告业在网上的广告投入一共是二十八亿美元,而今年同期的数字上升到三十二亿美元。这里面有几个原因。首先,广告商们想出了一些新点子,既能增加广告效应,又不会让人觉得这些广告无孔不入。”

*广告与搜索引擎连一起*

迈耶斯举例说,其中一种很流行的方法是把广告跟搜索引擎连在一起。网民用搜索引擎查找信息的时候,跟搜索内容有关系的广告就会跟搜索结果一起跳出来。这当然要比跟网站一起跳出来的广告强得多。不过,迈耶斯也强调,弹出式广告不会马上消失。迈耶斯说:“一段时间以来,这一直是最受欢迎的广告形式,因此一时半会儿是不会消失的。广告行业的一大商业秘密就是,某种广告形式一旦被广告公司、广告客户和网站所接受,就很难被放弃,因为整个行业都习惯于这种方式了,各方之间的交涉也有了一定之规。”

迈耶斯说,对付这些弹出式广告,除了关上广告窗口之外,没有更简便更省事的方法。市场上现在也有几种截杀弹出式广告的软件,其中两种比较受欢迎的一个是stopzilla.com,另外一个是stopsign.com,用户可以把这种软件安装在自己的电脑上。

*新形式发展前景不错*

迈耶斯说,现在看起来,根据搜索内容做广告的方式发展前景好象不错,不会过份干扰互联网用户在网上的活动,同时也能提供丰富的信息,类似嵌入网页的小型广告。现在越来越多的网民开始用高速宽带上网,广告商们因此能在广告中加入更多的内容,比横幅广告提供更多的产品信息。

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