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中国时间: 16:06 2016年12月09日星期五

黑色星期五:美国人迎接购物高潮(03年11月28日) - 2003-11-28


感恩节之后的星期五代表着美国节日购物高潮的开始。许多人在星期五天还没亮就到百货公司或大型零售商店门口排队,希望能够趁着大减价、好好的采购一番。

*账本由红转黑从星期五开始*

从十一月底的感恩节一直到十二月底的耶诞节是美国的节庆季节(holiday season),这段期间也是消费者购物送礼的高峰,由感恩节之后的星期五揭开序幕。美国人称这一天为“黑色星期五”,美国[全国零售业联盟]的发言人史考特・克鲁格曼解释了“黑色星期五”这一名称的由来:“黑色星期五这个名称的由来是因为从这一天开始,零售业者的账本将可以由红转黑。虽然现在不一定如此,但这个名称还是保留着。这一天传统上标志着美国节庆季节的开始。”

*贝莉女士拣西瓜丢芝麻*

在这一天,美国的百货公司及零售商都会有大减价活动,折扣高达百分之五十。许多消费者可能感恩节的火鸡还没消化完,又在隔天冒着寒冷的天气、起个一大早到店门口排队,希望抢到想买的东西。

乔治亚州的贝莉女士在凌晨三点半就到了当地的一家沃尔马(Wal-Mart)排队,等到店门一开,她就立刻冲入买了两套惠普的桌上型电脑加上17寸的银幕,每套只花了美金498元。她说,平常的价格是800美元,因此她觉得很划算。不过,她却在拥挤的人群中弄丢了她的围巾。她说,这真是让人神经紧张的抢购。

宾夕法尼亚州的丹尼尔女士则是在凌晨五点十五分到达一家玩具店,可是却已经有一长条的队伍在她前面。她担心的说:“早知道就早点起床了,如果四点就到的话,应该可以排在队伍的很前面。”丹尼尔女士是想要帮她的两个孙子买电动玩具,可是她担心已经被抢光了。

新泽西州的强森女士希望买一台折扣价才美金29元的CD和DVD合并播放机,可是当她在五点半到达当地的一家沃尔马商店时,门口已经聚集了大批人潮。她说,“我真不敢相信。这是我第一次来采购,我想可能也是最后一次了。”

*零售业者有太多理由乐观*

大批的购物人潮让零售业者眉开眼笑。[美国零售业联盟]预期,今年的节日销售额将比去年增加百分之五点七,销售总额将达到二千一百七十亿美元。平均每位消费者的花费也将从去年的648美元增加到672美元。底特律大学的市场行销学教授麦克・贝尔纳基也预期,今年的节日将是零售业者从2000年以来最好的一个季节:“我们有太多乐观的理由,因为消费者信心恢复了,利率仍然很合理,我们最近有比较好转的就业市场报告,而且第三季度的GDP 增长率达到可观的百分之七点二。我认为这些都意味着我们将会有强劲的十一月及十二月销售佳绩。”

*也有人看紧自己荷包*

虽然美国经济佳音频传,不过由于就业市场没有完全复苏,因此也有一些调查显示,消费者仍然将荷包看得很紧。例如肯塔基州的史帝芬妮・史密斯在雇主大幅削减开支之后,从全职的工作转为兼职。去年她花了500美元在耶诞节的礼物开支上,不过今年,她只能花这个金额的五分之一。她说:“我通常都会花很多钱在礼物上,因为我很喜欢耶诞节。不过今年,每个人只能得到饼乾了,因为饼乾是我可以负担的起的。”

不过,其实一张传递心意的卡片对亲朋好友来说,或许就足够了。[全国零售业联盟]的克鲁格曼说:“节日购物是一个不简单的任务,尤其是对时间不多的消费者来说。而卡片是一个不错的选择,它同时对于那些什么都不缺的人来说,是一个很好的礼物。”

*高科技产品卖得俏*

对于那些经济许可、却还在烦恼要买什么送礼的消费者,专家也建议了一些今年的热门产品。宾州威尔克斯大学商业经济学教授安东尼・柳佐说:“我们预期2003年最热门的产品将是和科技相关的东西。像是平面高解析度的电视、无线上网的设备,以及最新的高科技玩具及小玩意。”

事实上,感恩节假期还不是美国消费者的采购高峰。据统计,去年感恩节假期的销售额只占整个节日销售额的百分之十,而耶诞节前一个周末的销售额则占了百分之四十。对于即将到来的耶诞节采购高峰,专家也呼吁消费者要眼明手快、早点采购,才能满载而归。

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