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美国节日零售总额可能不如预期(03年12月23日) - 2003-12-24


圣诞节的脚步近了,也代表着美国节日购物季节进入了尾声。根据美国零售业者公布的统计数字显示,今年节日的销售总额可能不如预期。

*天气加恐怖威胁可能让零售业失望*

从感恩节到圣诞节将近一个月的时间是美国节日购物的高峰。许多人都会在这段期间内选购圣诞礼物,分送亲朋好友。对零售业者来说,消费者在最后关头的购物更使得圣诞节前的周末成为整个节日购物的重头戏。不过,美国东部地区这个月初连续两个周末受到暴风雪侵袭,再加上美国政府在上个周末将国家安全警戒提高到二级的橙色警戒,使得原本预期今年可以过个好年的零售业者可能大失所望。

美国零售业巨头沃尔玛(Wal-Mart)公布的数字显示,全国开业一年以上的沃尔玛商场在十二月头三个星期的销售增长率只有百分之3。另一家零售连锁Target也在表示,十二月份的销售额可能低于原本预期的百分之5到7的增长率。不过有分析家认为,廉价零售业者的销售不如预期,可能意味着消费者购物不再只是以价格低廉为考量。据华尔街日报报导,一些高档的零售业者似乎有不错的销售成绩。一名在珠宝店工作的店员表示,“去年人们总是说,我再看看,我再考虑一下。不过今年,他们却真的买下了。”

*网上购物增加许多*

另外,网上购物在今年的销售额也增加了许多。根据一家市场研究公司ComScore的调查,网上购物在上个星期的销售总额为19亿美元,比去年同期增加了百分之31。另一项调查也显示,今年十二月头两个星期的网上购物总额比去年同期增加了百分之35,其中美东地区的暴风雪是主要原因。

*今年销售表现要等到一月见分晓*

不过,零售业者今年的销售表现究竟如何,还要等到一月初才会出炉。美国研究集团(America Research Group)的主席布里特・比摩表示,到圣诞节这个星期的星期一为止,还有三分之一的消费者没有完成他们的购物计划。另外,也有分析家认为,圣诞节后的消费者买气不可小觑。华尔街日报援引市场分析家麦克・尼米拉的话说,“礼物卡”在今年的销售出人意料的好。尼米拉说,由于礼物卡要等到实际被用来购买物品时才会被算入销售业绩中,这也意味着在圣诞节后的两个星期中零售业者的销售额还有很大的成长空间。

美国全国零售业联盟(National Retail Federation)预测,今年节日的销售额将从去年百分之2点2的增长率上升到百分之5到百分之7之间。虽然美国就业机会增长趋缓,消费者信心指数也在十二月份有所下降,不过由于各种经济指标都显示美国经济持续复苏,媒体引述分析家的话说,“今年显然是比去年好的一年。”

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