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新式网络广告将流行(04年2月10日) - 2004-02-10


互联网问世以来出现了爆炸式成长,逐渐成为大众化的通讯媒体,但网络广告很长时间以来一直局限于横幅广告和高清晰度图像的广告形式,这种广告无处不在、不会过份干扰网民,不过也很难取得广告效果。

最近一两年出现的弹出式广告Pop Up和背后弹出式广告Pop Under,广告效应要好一些,但是因为让很多人反感,所以市场上立刻就出现了各种封杀广告的软件。不过,网民们能免费浏览网站内容,全靠广告商出钱支持,所以现在很多网站都在尝试一种新的手段,希望网络广告能吸引网民更多的注意。

*视频广告问世*

三十秒长短的商品广告,是美国电视不可缺少的部分。如今,Unicast 公司开发的广告软件,把视频广告送上了互联网。

网民造访某个网站的时候,视频广告就会自动下载到网民的电脑硬盘上,只要你点击网站上的任何链接,广告就会开始播放。这种广告占据用户的整个电脑屏幕,听觉和视觉效果都能达到普通电视广告的标准。

虽然视频广告会暂时占据你的全部屏幕,但是广告制造公司的戈恩说,消费者并没有完全失去控制。戈恩说:“视频广告对用户的干扰并不厉害,人们对互联网好象总比对别的媒体要求更高。电视广告不以观众的意志为转移,你不想看就得换台或是先把电视关上。”

跟电视广告比,Unicast开发的视频广告软件,让用户有更多的控制权,可以把广告关上,也可以让广告暂停等会儿再看,另外,同样的广告一天只会在用户的电脑上出现一次。

大家之所以在同一天的时间里,不会两次看到同一家公司的广告,是因为互联网上的每台电脑都有自己独特的标志。广告商花同样的钱,与其让某些人反复看,当然不如向更多的人播放自己的广告。

到目前为止,人们浏览互联网上的内容,很少受到限制。因此,任何新兴广告技术的出现,都难免会遇到抵制。然而,网站只要免费提供内容,就必须有足够的操作经费,这就需要卖广告。

*不会干扰网民*

Unicast 公司副总裁萨瓦里诺说,Unicast 公司的全屏幕广告,显然比普通的横幅广告对网民干扰更厉害,但是全屏幕视频广告不会给大家带来更多的不便。萨瓦里诺说:“随着互联网的发展,唯一可能被消费者接受的打广告的办法,绝对不能过份干扰或是经常打断他们,这样网民才可能觉得,好吧,你既然花钱让我看网站的内容,那我也只好耐下心来看看你的广告吧。对于网民来说,要么索性没有广告打扰,要么就把广告质量做得好一点儿。”

由于广告的下载是在用户阅读网页内容时进行的,所以即使是拨号上网的用户,也能正常继续网上的活动。萨瓦里诺补充说,根据 Unicast 软件的设计,一旦用户开始点击其它网页,广告的下载就会用户网页下载完毕后,广告下载又会自动恢复。另外,因为他们的广告文件只有大约两个 Megabytes,而且播放完毕就会删除,所以不会让电脑硬盘因为广告而出现记忆饱和的问题。

这种新兴网络广告,会引起网民什么样的反应,现在还不得而知。Unicast 公司就此进行了抽样调查。AccuWeather.com 是首批试用全屏幕广告的网站。销售部主任里登说,他对Unicast 广告软件目前的成绩很满意。里登说:“有趣的是,我们这些年用Unicast给不同产品打广告,收到的负面反馈微乎其微。所以说广告会干扰网民冲浪是没有错,但是广告的制造都更加精致。”

尽管如此,那些对网络广告深恶痛觉的人,还是会设法封杀Unicast的广告。萨瓦里诺说,现在市场上出售的封杀弹出式广告的软件,挡不住视频广告。大约80%互联网网民电脑上的视窗浏览器和视窗音频视频播放器,都能播放Unicast的广告。不过,如果视窗用户安装了其它互联网浏览器的话,就能防止Unicast广告的出现。现阶段,Mac、Linux和其它电脑操作系统还不能支持全屏幕视频广告,这是Unicast 公司下一步的发展目标。

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