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关键词广告助你寻找所需信息(04年4月19日) - 2004-04-20


要想在浩瀚的网络海洋里找到自己需要的信息,本来就不是一件轻而易举的事情。如 今又出现了所谓“付费刊登”和“关键词广告”的做法,产品厂家只要肯出大价钱, 就能通过引擎网站把广告发送出去。“关键词广告”是什么意思呢?

*搜索引擎对外出售关键词*

高科技特约专家迈耶斯介绍说:“所谓关键词广告,就是付费公司有权根据用户输 入的查询关键词,在查询结果中刊登自己的广告。现在那些主要的搜索引擎,不论 是Google、雅虎、美国在线,还是微软的MSN,只要是搜索引擎,就对外出售关键词。”

这些关键词可能是“飞机票”,可能是“钢琴调音器”,也可能是“橄榄”,五花 八门什么都有。引擎网站把这些关键词拍卖给投标的公司,用户输入关键词查找互 联网上的信息后,中标的前几家公司就有权在搜索结果中刊登自己网站的链结,所 以用户往往会看到好几家不同公司的广告,而不只是一个。

对于中标的几家公告公司来说,广告形式格外关键。付费关键词广告出现的形式很 多,有时是夹杂在没有付费的搜寻结果中间,有时则是独立门户,明确标注为付费 广告,或“赞助商广告”。科技记者迈耶斯说,

迈耶斯说:“因为大家都觉得未经付费的搜索结果更加真实,所以遗憾的是,今天 的很多搜索引擎都不会刻意区分搜索结果里哪里是付费刊登的;但是也有特殊的情 况,比如说Google在这方面就做得不错,在搜寻结果里总是明明白白地注明哪些是 付费的赞助广告。”

*并无政府硬性规定*

迈耶斯说,目前在这个领域里,并没有什么正式的硬性规定。美国联邦贸易委员会 2002年曾试图要求引擎网站明确标注搜索结果是否经过付费,但是最后无果而终, 并没有以立法的形式出现,只按照一条建议来执行。用户如果希望避开付费内容, 有没有办法呢?

迈耶斯说:“首先是要注意每一条搜索结果标题下面的附加信息,虽然大多数搜索 引擎都不象Google标注得那么一目了然,但有时还是会加注赞助链结,有时是在很 不起眼的地方;另外一个窍门是,很多搜索引擎都把付费公司的内容放在搜索结果 的最前面,所以用户只要跳过前几条搜索结果,就可以了。”

刊登关键词广告,一般的付费标准是多少,付费公司通过这种方式推销产品,回收 又怎么样呢?迈耶斯说:“关键词不同,收费标准就会相差很大。对于一些不常见 的关键词,比如说黑橄榄,付费公司每条广告可能只要付一分钱,但如果是机票这 类最常见的关键词,可能每条广告就能卖到五美元。这里说的每条广告,指的是每 次用户点击并登陆付费公司的网页,如果想象一下每天有多少用户通过 Google 或 者美国在线查询信息的话,就可以想象这是一笔多大的收入。”

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