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中国时间: 04:46 2016年12月08日星期四

中国成为全球第二大广播电台市场(04年5月10日) - 2004-05-10


美国尼尔逊公司最新的媒体市场调查显示,中国已经成为全球第二大广播电台市场。

*广播电台逾千家*

尼尔逊公司在刚刚发布的有关中国市场的报告中指出,中国全国各地的广播电台加起来有一千多家。在全国十三亿人口组成的三亿四千万个家庭里,十五岁以上的人中有一半每个星期都要收听电台广播。在首都北京,将近一半的人听广播的时间是每周平均十四个半小时。在上海,百分之九十三的人每个星期平均要花十四个小时听收音机。这跟澳大利亚悉尼市的居民以及新加坡人收听广播的时间长短很相近。

*广播电台仍是重要媒体*

尼尔逊媒体研究公司的市场调查同时显示,尽管电视和互联网目前在中国有很大的影响,电台广播作为一个重要的媒体,仍然是传播和广告的一个非常重要的渠道。

根据尼尔逊公司的调查,各地电台在节目的设计和制作上舍得下功夫,节目多彩多样,是让人爱听的一个重要原因。同时,越来越多的人拥有汽车,很多人常常一边开车,一边听收音机里的新闻和音乐节目,这也是电台兴旺不衰的原因之一。

北京和上海两地的市场调查显示,新闻节目很受欢迎。北京交通台的交通新闻和上海人民广播电台的早间新闻分别在这两个城市最受欢迎。

*外国电台跃跃欲试*

尼尔逊公司指出,随着中国要根据世贸组织成员国的要求、进一步开放媒体市场,越来越多的外国广播电台将会想方设法打进中国的广播市场。

通过广播来做广告,自然是各个公司的目标。据报道,中国目前已经是世界第五大广告市场,预计将在十年内跃升为世界第二大广告市场。

尼尔逊媒体研究公司是美国著名的市场调查公司,拥有五十年的研究和用户调查经验。该公司在世界上四十多个国家都有分部, 中国也不例外。

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