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世界反美情绪影响美国经济(1)(04年5月17日) - 2004-05-17


美国企业推动公共外交组织在一项调查中发现,美国正以惊人的速度失去自己的朋友。如果美国不能扭转反美情绪在全世界蔓延,美国企业及其产品势必在世界市场上受到影响。

*对美国的赞同急剧下降*

美国企业推动公共外交组织主席凯斯・莱因哈德认为,美国现有的外交政策必须加以修正。莱因哈德说:“根据皮尤中心所做的调查,截止2003年6月,我们的朋友对美国的赞同程度正在急剧下降。”

皮尤中心这项对十四个国家进行的调查显示,在对美国政策的赞同方面,2003年跟2002年相比,印度尼西亚下降了四十六个百分点,俄罗斯下降了二十五个百分点,约旦下降了二十四个百分点,法国下降了二十个百分点,巴西下降了十八个百分点,德国下降了十六个百分点,尼日利亚十六个百分点,土耳其十五个百分点,意大利十个百分点,加拿大九个百分点,黎巴嫩八个百分点,南非七个百分点,英国五个百分点,唯有巴基斯坦提高了三个百分点。

另一项对三个美国在欧洲的重要友邦的调查显示,2002年夏天,英国人赞同美国政策的比率为百分之七十五,法国为百分之六十三,德国为百分之六十一。但是到了2004年3月,这一比率在英国下降到百分之五十八,下降了十七个百分点;法国为百分之三十七,下降了二十六个百分点;德国为百分之三十八,下降了二十三个百分点。

*声誉下降影响生意*

莱因哈德指出,这种情况需要引起美国朝野的高度注意,因为这个趋势如果持续下去,美国企业在国际市场的扩展难免遇到阻碍,美国品牌在国际市场的竞争力势必受到负面影响。

莱因哈德说:“在德国汉堡,十家餐馆联合抵制可口可乐和万宝路香烟,拒绝接受顾客用美国运通信用卡付帐。根据里奥・伯内特(Leo Burnett)公司的调查,在亚太地区,几乎每四个人中,就有一人拒绝购买美国货。在温哥华的一个网站上,三万六千人签署了抵制美国货的声明。这家网站说,他们还计划针对最具象征意义的一些美国品牌进行抵制,其中包括麦当劳、菲力普・莫利斯的香烟、艾克桑・美浮石油、美国三大汽车公司、星巴克咖啡、耐克运动鞋、迪斯尼娱乐产品以及好莱坞电影。”

莱因哈德指出,对十二家以美国为基地的世界品牌进行的调查显示,除了福特汽车受欢迎的程度在2003年比2002年有所改进,其余大部份,包括麦当劳、耐克运动鞋、迪斯尼、Levi's、Discover频道、音乐频道、美国运通等都呈下降趋势。而与此同时, 对十三家欧洲、日本和南韩的品牌进行的调查显示,他们中的九家公司在同一时期内,受欢迎程度均有不同程度的上升。

美国企业推动公共外交组织主要由美国一些广告公司的执行长、公关公司的主管和重要大学的教授组成。他们认为,目前美国跨国公司和他们的品牌正在受到日益高涨的反美情绪的威胁,希望通过动员美国跨国公司的集体资源和他们创造的国际品牌的力量,同世界各地的社区加强沟通,建立持久和牢固的夥伴关系。

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