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世界反美情绪影响美国经济(4)(04年5月19日) - 2004-05-19


美国的许多跨国企业越来越深刻地认识到,必须改变美国人在国际社会的负面形象,才能减低日益升高的反美情绪和恢复美国品牌在国际市场上的竟争力。

美国企业推动公共外交组织指出,过去两年来,美国一些大公司的市场主管、媒体广告公司的首席执行官,都认识到反美情绪对美国品牌在国际市场的竞争中造成了前所未有的负面影响。

*企业热衷推动公共外交*

他们认为,美国企业在推动公共外交上有着比政府更大的影响力。他们通过搜集资料,同一些学术界专家进行讨论,希望找到改善美国国际形象的途经。

美国很多企业主管表示,商界虽然无法直接影响美国的外交政策,但是美国公司却有先天的优势来推动公共外交。

美国企业推动公共外交组织主席莱因哈德对本台说:“我认为企业通过人们对他们品牌的接触可以对更多人的日常生活产生影响,显然比大使馆和大使的作用大。我们的品牌有很大影响力,传达了我们的文化价值,这些东西主要靠美国企业在海外的广告和推广活动。从量上看,这是政府从来都做不到的。 ”

*美海外企业人员做形像大使*

莱因哈德指出, 美国企业在海外有二百万员工,再加上美国公民因为同企业相关而外出旅行的人数,如果把他们看作是美国公共外交的使牛�让他们对这个问题提高一点警觉,美国的国际形象就会大为改观,反美情绪就会随之减弱,美国公司就能得到一个更加友好的经商环境�? 莱因哈德说:“如果美国所有企业在海外的工作人员对这一问题有所警觉,就不会再有我们是不是世界公民的问题,唯一的问题只是我们是好公民还是坏公民。 ”

莱因哈德指出,有些跨国公司已经做得很好,象麦当劳、可口可乐、默克制药公司和强生公司, 他们都提出了在当地做好公民,不做坏游客的口号。他们有很多经验可以借鉴。

*企业为当地人培训英语*

美国企业推动公共外交组织将利用这些公司的经验建立一个公共外交的楷模供更多的企业仿效。比如,发展中国家之所以不能从全球化中获益的原因之一是语言障碍,美国公司可以通过教授英语来改善跟其他国家消费者的关系。

莱因哈德说:“美国企业可以联合起来为那些国家的年轻人免费提供英语教育。这也可以同现在的实习项目结合起来,把这些年轻人带到美国公司里来,了解美国公司的运作。”

美国企业推动公共外交组织还编制了《世界公民手册》供在海外工作和旅行的美国人参考。该组织还希望通过跟媒体、高科技公司的合作,利用现有的电视名牌节目如“芝麻街”等,用当地语言和内容制作为年轻人乐于接受的娱乐作品。

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