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中国广播市场现状(04年5月19日) - 2004-05-19


最近,国际媒体标准测试公司尼尔逊媒体调查研究公司对中国电台广播市场进行了调查。本文探讨中国广播市场现状以及走向国际化的情况。

*尼尔逊公司调查中国市场*

中国是继美国之后世界上第二大电台广播市场。这个市场都具有哪些特点呢?尼尔逊媒体调查研究公司中国分公司负责人陈丽洁女士说,中国听众的收听习惯跟世界其他地方差不多,早、午、晚三个时段是他们收听广播最集中的时间。

至于哪些节目最受欢迎,陈洁丽女士说,各个地方不一样。拿北京来说,人们听得最多的是广播剧、新闻和交通新闻。在上海,新闻占首位,接下来是财经新闻。在广州,人们收听最多的是财经新闻,其后是广播剧和音乐。比较起来,中国观众最喜欢看的电视节目是电视连续剧和电影。在广州,卡通片的收视率仅次于连续剧的收看率。

尼尔逊公司调查结果显示,广播和电视比较起来,人们每天收看电视的时间差不多是三个小时,而每天收听电台广播的时间是大约两个半小时。

*广播市场具发展潜力*

尼尔逊公司中国部主任陈丽洁女士说,中国的电台广播市场还有很大的发展潜力。

她说:“比起亚洲其他较成熟的广播市场来说,中国的电台广播目前大约只有一半人口在听。但是在澳大利亚和新加坡等国,收听广播的人在百分之九十以上。所以说,中国办电台潜力还是很大的。”

专门研究国际商务法律的美国高特兄弟律师事务所上个月公布的一份报告说,有迹象显示,2004年将是中国广播、电影和电视业在简化规章制度、逐步走向透明方面的关键一年。

*入世带动广播市场日益国际化*

报告说,中国有关部门目前正在争取满足世贸组织的要求,力争与世界市场同步。这样一来,就会有越来越多的国际厂商、包括国际广播公司日益对中国市场感兴趣,因为收音机广播可以把信息传播到各家各户。

目前在中国电台上做广告的国际公司已经不少,其中包括像麦当劳这样的快餐联锁店,还有像BMW宝马这样的国际汽车厂商等等。

随着中国加入世贸组织,这个庞大的电台市场日益国际化,越来越受到外国投资者的重视。尼尔逊媒体调查研究公司进军中国市场就是一个很好的例子。

*定期调查三十多个城市*

继1996年开始对中国的电视观众进行调查之后,该公司目前在北京、上海、广州和重庆等全国三十几个城市里对电台和电视台进行定期的市场调查,目的是要一箭双雕,向广播媒体和广告厂商同时提供有关听众的信息,以期提高节目和广告的有效率。

在美国,尼尔逊的调查结果,也就是他们公布的有多少人收听、收看某个新闻或是娱乐节目,能决定各大广播媒体各个广告时段的价格。

尼尔逊媒体调查研究公司在中国进行测试和普查的方式,与它在全球各地,包括美国、英国、加拿大以及亚洲其他国家进行普查所采取的方式是一样的。它的电台听众测试是通过请听众记日记的方式来做的。具体地说,就是每个季度,这家公司都选择一个星期,让听众每天记下自己随时收听的电台频率、节目和时间。

尼尔逊在每个城市里,选择几百个家庭参加这项调查。参加调查的听众能得到尼尔逊公司支付的酬劳。这家公司亚太地区的负责人马克・尼利说,酬劳的方式有时候是直接付钱,有时候是让这些听众挑选商品销售目录中自己喜欢的产品。

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