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欧洲汽车在美销售量大幅下降(04年6月12日) - 2004-06-12


欧洲汽车在美国的销售量大幅度下降,而受惠的主要是日本汽车。据J.D.鲍尔市场信息服务公司的鲍尔信息网络说,今年以来,一些欧洲名牌汽车的销售业绩不佳。鲍尔公司的工业分析部门主管利比说:“ 包括奔驰、宝马、奥迪及富豪在内的欧洲名牌汽车输给了亚洲豪华型轿车凌志、无限及阿库拉。”

利比说,两种类型的汽车在这次竞争中扮演了最重要的角色。利比说:“ 豪华车中有两类汽车销售增长的幅度最大,它们是豪华型多功能车以及低档豪华轿车,后者是豪华车中价钱最低的。购买这两类汽车的人放弃了欧洲出产的汽车,转而购买亚洲生产的汽车。”

销售下降幅度最大的是欧洲最大的汽车公司,大众汽车公司。鲍尔市场信息公司说,在大众汽车的车主中,今年第一季度买新车的人有将近40%转而买了亚洲生产的汽车。利比说:“ 目前,大众汽车公司正在奋力挣扎。他们在捷达及帕萨特两种汽车上的损失由他们的途锐牌多功能车的良好表现弥补了一部分。可是总体来说,大众失去了顾客。在他们的新型汽车在明、后年上市之前,这个势头还会继续。”

大众汽车公司的发言人福拉德普尔说,大众汽车面对两个问题:厂商给顾客提供种种好处以吸引他们买车,以及美国人对新式汽车的反应反复无常。福拉德普尔说:“在受减价诱导的市场以及受到新产品强大影响的市场上,大众汽车公司的业绩受到影响。”

大众汽车公司在坚决抵制为顾客提供优惠之后,目前也开始为顾客提供低息贷款了。在新产品方面,他们无法很快推出新型汽车,因为那么做可能影响汽车的质量。欧洲几家汽车公司也面临这个问题。福拉德普尔接着说:“这是我们首先要考虑的问题。我们对一些初步质量研究的结果有些失望,尤其是JD鲍尔公司的报告。当你看到你的质量评级落在几家大汽车公司的后面时,你当然想做得好一些。”

大众汽车公司成立了一个由50个人组成的技术小组。他们的任务只是找出问题,找到问题的原因,并把解决办法告诉德国和美国密西根州的管理人员,以便尽快解决这些问题。我们问鲍尔公司的利比,有没有任何例外?在欧洲汽车销售大量下降的阴影下面,有没有情况比较好的例子。他提到一家比较小的、以制造跑车闻名的公司。利比说:“总的来说,今年保时捷的销售情况非常好,因为他们的多功能车卡宴所赚的钱足以弥补其他汽车的损失了。”

利比预测,奔驰即将上市的的几种越野多功能车将在美国畅销。因此对于欧洲厂家来说,目前的情况似乎是,坚持下去,等候援军的到来。

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