无障碍链接

中国时间: 19:11 2016年12月10日星期六

中国传媒业大举融资(1) (04年8月18日) - 2004-08-18


中国第二大报业集团《北京青年报》计划年底前在香港上市。这将是第一家中国大陆的报业公司在海外的资本市场上市。这一举措对中国的媒体市场具有什么意义?

*以北青传媒公司名义上市*

《北京青年报》的初步计划是把公司百分之25的股份公开上市,融资10亿港元左右。据《华尔街日报》报道,7月底《北京青年报》放弃了先在国内A股市场上市、再赴海外上市的计划,首先在香港上市。由于香港在中国被看成是海外市场,而中国政府又禁止在海外上市的公司持有中国的出版许可,因此《北京青年报》这次没有把全部资产拿到香港上市,而是以北青传媒发展股份有限公司的名义上市,上市载体不包括出版业务,只包括部分发行、广告、印刷和物流业务。

*中国以北京青年报为试点*

如果这一计划得以实施,《北京青年报》将成为中国第一家在海外上市的大型国营报纸。观察人士指出,中国政府这么做是想以《北京青年报》为试点,给其他媒体树立一个海外上市的样板。《北京青年报》是共青团北京市委创办的,隶属于北京市政府。观察人士说,由北京青年报率先进行这样的改革试点是很自然的。作为一家业务规模庞大的报业集团,《北京青年报》去年的日发行量达到60万份,广告收入高达9亿元人民币。北美洲读者群很广的中文新闻网多维网的主编何频说,《北京青年报》一直经营得不错。何频说:“北京青年报在过去十几年来已经表现了很好的经营水平,有很好的营收模式。”

*青年报有敏锐商业头脑*

《华尔街日报》的报道指出,《北京青年报》以拥有敏锐的商业头脑而著称。1996年,这家报社成立了小红帽报刊发行服务有限公司,打破了中国邮政总局在报刊发行方面的垄断局面。现在,小红帽投递服务已经享誉北京城,成为一种形式非常灵活的分销网络。《华尔街日报》说,北青传媒发展股份有限公司计划用上市筹集的资金来进军财经新闻和电视领域,可能还会推出一个法律频道。

*媒体经营努力自负赢亏*

长期研究中国媒体的自由撰稿人张伟国在接受采访时指出,《北京青年报》到海外市场上市是中国媒体市场化的必然趋势。张伟国说,在改革开放以后,中国政府为了卸包袱,已经在媒体的经营方面做了比较大的动作,让它们自负赢亏,在经营上搞活,办成经济实体。但是,在中国国内进行的许多尝试效果并不明显。媒体虽然越办越多,但是也存在很多问题。张伟国说:“再加上一个新的因素,就是加入WTO以后,要跟国际市场接轨。这就意味着海外的媒体有可能要进入中国的市场。国外媒体一般在中国人的概念里是一个庞大的经济实体,资金的充沛是现在被政府卸掉了包袱的中国媒体所不能匹敌的。所以中国在组织报业集团、在国内股市上市之外,也采取到香港上市、筹措资金。我想主要还是要应付经营变革上的需求。”

*媒体要服从资本利益*

以前在上海的《世界经济导报》作过记者的张伟国说,现在中国媒体在集资方面还有很多限制,外资股东的权利也不明确。因此,外界对中国媒体在股市上集资还存在很多疑虑。他说,如果股东权利明确了,媒体公司运作的机制健全了,中国媒体到海外集资的意义就不是现在所能估量的了。这将在舆论的走向和形式上反映出来,因为媒体毕竟要服从资本的利益需求、市场的需求和读者的需求。

*海外吸收资金加强竞争*

多维网主编何频说,中国的主管部门意识到,媒体走向开放是个不可抵挡的趋势。何频说:“所以在这个趋势到来之前,他们要尽最大的限度去保护自己的利益,或者说去帮助自己能够控制的媒体成长起来。现在政府的资金也比较有限,靠媒体自己发展市场、一步一步营收来积蓄资金也是有限的。如果能在海外吸收资金,就能加强媒体本身的竞争力。”何频指出,从市场角度来看,中国的媒体是市场经济中最好的处女地,蕴藏着无限的商机。但是同时,这片处女地也存在很大的不确定性,暗藏着陷阱。在明天的节目里,我们将详细介绍他的这个观点。

XS
SM
MD
LG