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中国时间: 04:44 2016年12月07日星期三

中国传媒业大举融资(3)(04年8月20日) - 2004-08-20


中国承诺在今年年底以前,向外国投资者完全开放图书和报纸的零售、批发市场,但是将继续禁止外资涉足敏感的出版业务。分析人士指出,这是向市场化迈进了一步,但是编辑部门与营销部门分离的作法可能导致产权纠纷。

*年底外商可投资出版市场*

中国新闻出版署副署长于永湛本星期表示,今年年底,外商将可以在中国投资设立中外合资、合作或外商独资的书、报、刊物的批发和零售企业。扩大开放出版市场是2001年中国加入世贸组织协议的一部份。业界人士说,根据这项协议,中国必须在今年年底以前取消批发领域对海外投资的限制;至于允许外资完全拥有书报零售企业,则可以拖到2006年底。

*外国书商获批发许可证*

长期以来,国际传媒企业一直对中国的出版市场很感兴趣,希望在这个领域里扮演重要的角色。据中国官员透露,到目前为止,中国已经向十一家外国书商颁发了零售许可证,许多大型跨国公司也准备申请进入批发市场。在过去两年里,已经有一百八十六家外国企业进入了中国的印刷市场。此外,还有四十五家海外杂志得以与中国进行合作,虽然这些杂志大部份是谈论生活方式和消费者关心的问题的。

*亚马逊将斥资收购卓越网*

目前,西方的大型新闻出版公司,像贝斯塔曼集团、时代华纳、新闻公司和维亚康姆都在积极开拓中国市场。其中德国的出版集团贝斯塔曼最为活跃。它在上海建立了一个图书俱乐部,并与一家中国公司建立了一个合资连锁书店。此外,它还在因特网上经营一个书店。全球最大的互联网零售商亚马逊本星期也表示,将斥资7500万美元收购中国最大的影音书籍零售网站“卓越网”,向中国市场进军。

*TOM同中国洽谈合资*

引起外国投资者关注的目前还有大型图书经销商新华书店。新华书店声称,要在中国国内或海外市场上市。据【路透社】报道,香港的媒体业巨头TOM集团有限公司的行政总裁说,他正在同新华书店的几家地区分支机构进行磋商,其中包括人口稠密的四川省的新华书店。据报道,TOM集团还在同中国的一家大型商业报纸洽谈成立合资企业的事宜。香港的《南华早报》报道说,TOM集团也在考虑收购北京的商业周报《经济观察报》与新闻业务无关的部门百分之49的股权。

知情人士说,TOM集团可能向这家报纸的广告和发行部门投资。2001年创办的《经济观察报》目前发行量为二十万份,广告收入据估计达五千二百万元人民币。《经济观察报》的总经理表示,这家报社目前洽谈的潜在合作对象并不限于TOM集团一家,他们同新加坡的《联合早报》也在商谈类似的问题。而TOM集团的负责人也表示,TOM集团也在与许多其他的公司就这类问题展开谈判。

*图书出版从宣传到市场*

对于中国进一步开放出版发行市场的这个举措,长期关注中国出版业发展的自由撰稿人张伟国表示,这一改革把图书出版领域作为市场来看待,是向前迈进了一步。张伟国说:“图书出版在传统的中国体制里一直被当作一个很敏感的区域,是属于中宣部、意识形态里面的一个重镇。在中国领导人的心目中,是一个阵地,是要坚守的。这个开放至少意味着,从这个观念上有了很大的改变,承认了图书出版、发行是一个市场,是一种市场行为。跟过去的意识形态行为,或是作为一个宣传部门来比,这是一个很大的突破性发展。”

*中国媒体产权模糊不清*

然而,北美洲的大型中文新闻网站多维网的总编何频说,由于中国一些媒体的产权模糊不清,媒体编辑部门与发行部门分离的做法可能导致产权纠纷。何频说: “中国官方的这些媒体本身产权就很不明确,定位很不明确。比如《中国青年报》产权到底应该属于谁?是属于团中央还是属于国家行政、国家政府的一部份?它的资金长期以来是国家的财政拨款提供的。这种产权在什么情况下才能转让?转让之后如果产生产权纠纷,应当按照什么标准来处理?如果内容和市场营销部门的利益产生冲突,应当以哪一边为重?这是不明确的。”

*改革违法界限长期不清*

何频说,中国在国有企业改革和私有企业成长的过程中,就是由于产权不清产生了很多纠纷。何频说:“有的把企业家抓到监狱里去,有的企业家甚至流亡到海外,有的官司现在还在继续。比如非常有名的华晨汽车的仰融。他现在还在美国跟中国打官司。 中国的整个改革开放非常急功近利,并不是在非常完备的法制下进行的,而是所谓的摸着石头过河。什么叫改革,什么叫违法,这个界限长期以来很不清晰。”

多维网的总编何频说,因此他担心,这种不完整的开放,将会导致无穷无尽的产权纠纷和内部冲突。

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