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中国时间: 04:33 2016年12月05日星期一

中国将加强广告审查(04年12月10日) - 2004-12-10


美国运动鞋制造商耐克公司在中国播放的一个电视广告被指责伤害了中国的民族感情、并引起喧然大波之后,中国官方媒体星期五报导说,中国正收紧有关规则,以防止电视商业广告中播放不适当的内容。

中国广播电影电视管理局在禁止播放被指责玷污了中国传统文化的耐克公司的商业广告后,在星期五表示,他们计划加强商业广告的审查标准。

*耐克广告忽视东西方文化差异*

新华社报导说,中国广电局正就广告的“设计、图像、品位以及对观众可能产生的心理影响”制定新的规则,预计将在明年第一季度正式生效。

中国广电局副司长任谦说,许多海外公司制作的广告在中国播放,其中不少广告“忽视了东西方文化的差异,常常引起误解”。

耐克公司的这个名叫“恐惧斗室”的广告由美国NBA巨星詹姆斯担任主角。在广告中,詹姆斯打败了一名武术大师、两名身穿中国传统服饰的妇女、和在中国文化中具有神圣的象征意义的两条金龙。

中共官员对西方人运用中国文化非常敏感,并且对耐克广告中外国人在决斗中获得胜利尤其感到气愤。

中国广电局指责耐克公司的广告违反了禁止玷污国家习俗文化的规定,并随后在全国范围内禁止播放该广告。这家美国运动鞋制造商星期四发表了道歉声明。

*不易分辨什么触犯民族自尊心*

不过,什么样的广告才算触犯了中国的民族自尊心,有时并不是很容易分辨。去年12月,在日本丰田汽车公司的一则广告中,一对中国石狮向飞驶而过的丰田汽车低头致敬。丰田汽车还在广告中拖拽一辆废弃的中国军用卡车。这也引起了一场风波。

广电局官员任谦同时指出,许多中国国内制作的广告也毫无品位而且内容庸俗,有些甚至过份地渲染色情,引起观众的反感,对未成年者也造成了不良的影响。

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