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中国时间: 04:22 2016年12月03日星期六

美国厂家做广告注重明星效应?

  • 萧敬

广东省一位姓刘的听众最近打来电话说,中国的电视上满眼都是各类明星为各类商品做的广告,而很多明星想到的只是钱,为商品做虚假宣传,误导广大消费者。刘先生说,最可气的是,虚假广告被揭发后,这些明星不但不道歉,反而振振有词地为自己辩解,有的甚至说“广告其实不过是一句台词而已,谁要拿它当真,只能说明他是弱智。”刘先生想知道,美国电视上是否也有很多明星做广告。我们现在就来介绍一些这方面的情况。

*厂家注重有说服力的广告*

在美国电视上,偶尔也能看到明星广告,但远远不像中国电视上的明星广告那样铺天盖地。打开电视,即使是在收视率非常高的黄金时段,也很少能看到明星在广告中露面。美国电视的绝大部分商业广告的主角都是普通人,有的是广告公司的职员,有的是临时演员,有的是做广告的厂家的职员。华盛顿地区演员工会的负责人曾经说过,美国的影视明星们大都热衷于参加公益活动,接受采访,他们对商业广告的兴趣似乎不大。

美国厂家一般认为,请明星做广告的成本太高,而且说服力并不一定很强,比如,假使做助听器的广告,与其花大钱请名人,不如请几位耳聋患者现身说法更令人信服。一家广告公司的策划人说,做广告最要紧的就是信用,广告公司从厂家商品的顾客中挑选几位志愿者做广告宣传,就能收到相当不错的效果。美国老百姓喜欢贴近生活的广告,因此,请普通百姓做的广告更能深入人心。这位广告策划人还说,尽管广告能够提升产品的知名度,但一个品牌能否在消费者中站得住脚,关键还是质量和服务信誉。

*广告商注重新鲜的创意*

美国是一个商品社会,广告业的竞争非常激烈,而广告商最注重的是新鲜的创意,而不是一张明星面孔。实际上,很多广告根本不需要真人上阵,只用动画人物就能取得很好的效果。

美国的商品市场比较成熟,美国民众的消费观念也比较理性,广告上的明星脸不足以让他们头脑发热。在这种情况下,广告商在花费大笔金钱聘请名人做广告之前就要三思而行了。

当然,明星广告在美国并非完全没有市场。在一些高档时装、珠宝、体育用品和化妆品广告中时常可以看到明星的面孔。不过,人们一般不会因为看到某个明星的广告而改变自己对商品的选择。

在中国,由于明星广告误导消费者而引起的诉讼案件层出不穷,但几乎没有名人因此而受到处罚。按照美国的规定,产品形像代言人必须是这种产品的直接受益者和使用者,如果为商品做虚假宣传就会受到重罚。

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