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中国时间: 06:45 2016年12月04日星期日

母亲节,糖果,鲜花,贺卡


美国人在5月8号星期天向母亲们表达敬意。他们用糖果、鲜花或者是带母亲去餐馆吃晚餐来表达他们的感激之情,许多人还会用贺卡表达谢意。本台记者报道了这些卡片在过去一个世纪的母亲节庆祝活动中所起的作用,以及这些卡片向我们讲述了母亲们和美国正在发生着怎样的变化。


*寻找最适合对母亲情感的贺卡*

人们在每年母亲节的至少一个星期以前开始搜寻卡片。美国民众涌向全国各地商店里的卡片专柜,寻找恰好适合于对母亲或者是他们生活中的母亲们所表达的情感。

“我正在寻找一张独特的卡片,这张卡片上写的不是你口头上经常提到的那些话,而是很特别的话。”

有的写道,“感谢您所做的一切。”

“我正给我的妈妈、我的三个姐妹和我的女儿买卡片,我只是想让他们在这个特别的日子有一份特别的感受,这样她就会知道我多么爱她们、关心她们,并且真心的感谢她们。”

*美国人今年寄出1亿多张贺卡*

戴德雷·帕克斯是美国第一大卡片生产商霍尔马克公司的发言人。他说,母亲节是美国购买卡片的第三大节日:“母亲节仅排在圣诞节和情人节之后,这就意味着美国人今年将寄出大约1亿5千万张母亲节卡片。”

记者:“你们每年提前多长时间开始为这个节日做计划?”

帕克斯:“我们通常提前12个月到18个月。我相信2006年母亲节已经做好了计划,许多工作已经开始展开了。我们观察趋势和正在发生的各种各样的事情,所以我们就可以确保在人们到商店来的时候,我们已经准备好了合适的产品。 ”

*母亲节涵盖继亲家庭领养家庭*

记者:“目前是什么趋势呢?”

帕克斯:“母亲节最特殊的地方是,由妈妈、爸爸和2.5个孩子组成的传统家庭正在向扩大家庭、继亲家庭、领养家庭转变,所以霍尔马克从只是生产母亲节卡片发展演变成为制作给继母的卡片、给生母的卡片或者是给这些年来一直象母亲一样关心你的人的卡片,甚至是送给父亲的母亲节卡片,因为他既象父亲又象母亲。母亲节就是对养育者角色的认可,所以说那个角色不一定局限于生物学意义上的母亲,还能够扩展到各种各样的不同的人。”

记者:“贺卡工业在过去这些年对发起并使母亲节延续下去发挥了哪些作用?”

帕克斯:“其实倒不是我们发明了母亲节,母亲节是由一个名字叫安娜·亚尔维斯的妇女1914年提出的,她想向她去世的母亲表达敬意。不过我们是在20世纪20年代早期才开始生产母亲节卡片的,而且在随后的几十年里一直持续做下去,以满足消费者的需求。消费者们说,也许我嘴上不会对我的妈妈说我爱她,但是我想把它变成文字,同她分享。最近我做了一项调查,寻问她们如何处理这些母亲节卡片,大概有80%的母亲说她们保留所收到的每一张母亲节卡片,这简直是个惊人的数字。”

“第一张母亲节卡片是什么样子的呢?”

“非常传统,上面只写着‘母亲节快乐’。我想,感激的主题一直在伴随着母亲节。这种情感在过去这些年里没有发生改变。”

“这些年有其它变化吗?比如说,是不是变得更有趣了?”

“我必须承认传统意义上的母亲节卡片,比起那些情感方面的卡片,我们的幽默感并不是很突出。我们在霍尔马克公司有这样一句谚语,你要在母亲节这一天让你的爸爸开怀大笑,让你的妈妈感动流泪。当你给别人卡片的时候,你在尽力唤起她们内心的情感。那些卡片只是告诉你的妈妈你爱她,因此我认为我们做得还不够。”

*母亲节贺卡反映美多元文化*

“你们已经开始生产多文化的母亲节卡片来反应我们国家有越来越多的不同种族吗?”

“是的,有很多这样的卡片。在拉美裔人口中,母亲节是第一大节日,他们非常重视她们的母亲,这一天对他们来说非常重要,所以基于对这种文化的理解,我们扩展了西班牙语卡片业务,保证在西班牙语市场上有卡片出售 。我们还有非洲裔美国人的卡片,所以我们确保每个人都有很多选择。”

“母亲节只是又一个美国节日吗?你们也有国际销售业务吗?”

“我们有国际销售业务,母亲节在全世界以不同的形式来庆祝,不都是在5月的第二个星期天庆祝母亲节。不过几乎在每一个国家,都会选定一天向母亲表达敬意。”

贺卡工业怎样应对来自互联网方面的竞争呢?按几个健你就可以给你的妈妈发送一张电子邮件卡片。戴德雷·帕克斯认为,虽然电子交流是很便捷的信息传递方式,但是还无法取代通过邮件或直接送交到你的手里的卡片,读完以后,把她们塞到抽屉里,几年以后再拿出来品味。

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