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中国时间: 02:55 2016年12月08日星期四

贝塔斯曼与辽宁国企联合发行图书


著名的传媒企业贝塔斯曼下属的贝塔斯曼直接集团跟辽宁出版集团成立的合资公司获得了在中国进行图书批发业务的许可,使得该公司成为第一家获准在中国发行图书的外国媒体公司。分析人士说,外资进入图书发行有利于促进中国图书出版业的发展。

*第一家中外合资图书发行公司*

总部位于德国古特斯劳的贝塔斯曼直接集团同辽宁出版集团成立的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司,是中国市场上第一家由国营企业和外资共同创办的向全国零售商批发图书的发行公司。

这家价值3千万元人民币的合资公司51%的股份由辽宁出版集团控制。贝塔斯曼直接集团表示,双方的共同目标是通过结合各自的优势和经验,建立一个现代的图书发行商。

*活跃在中国传媒市场*

虽然贝塔斯曼这家世界上最为国际性的传媒集团还不能单独在中国进行图书发行,但是它是在中国印刷媒体方面最为积极的西方传媒公司。

1997年,它通过与中国的一家图书出版公司建立夥伴关系在上海以成立书友会的形式进入中国的图书发行市场。在2003年,直接集团又收购了北京21世纪锦绣图书联锁有限公司40%的股份,从而在中国建立起一个全国性的图书发行网络,目前拥有50家书店。

贝塔斯曼直接集团负责对外联络的副总裁考斯罗斯基在接受本台采访时表示,成立新的合资公司符合他们公司在中国的整体策略。

他说:“在中国获得批发图书的许可是一种互补性的活动。它对我们在中国的其他业务来说是很重要的。这当然也会加强我们与辽宁出版集团的关系。所以从总体上来说,这既有利于我们在中国的业务,也有利于我们的顾客。”

*承认有政治因素*

中国的出版业仍然受到政府的严格控制。去年底,北京同意根据世界贸易组织的规则向外国投资开放图书、报纸和期刊的零售和批发发行业务。但是上海美国商会主席彭士杰日前在接受本台采访时说,虽然中国做出了这个承诺,但是只有很少的公司获准在中国从事这方面的业务,使人怀疑政策的透明度。

贝塔斯曼直接集团的副总裁考斯罗斯基说,他们获准进入中国市场,的确有政治方面的因素。但是他强调,公司逐步在中国建立起信任是他们成功进入中国市场的关键之一。公司发言人赫曼也表示,他们的商业模式有利于中国的图书文化。

他说:“我们认为,中国政府认为我们在中国的业务对中国人是有好处的,他们可以在书店里获得(他们想要看的)书,这对于中国人来说一个新的商业模式。中国政府认为,我们是好的合作夥伴,而且要为中国以及中国的图书文化做些事情。”

*赵心树:会引进新竞争*

报纸和期刊发行是中国传媒业里利润最大的一个市场。目前,在中国市场上,也有一些期刊是由中外合资公司出版的。据报导,在十大最赢利的期刊中,将近一半的期刊是中外出版集团联合出版的中文版。由于这些拥有外资背景的期刊回报率高,使得更多的海外出版公司急于进入中国市场。

美国北卡罗莱纳大学新闻传播教授赵心树在接受本台采访时说,允许贝塔斯曼进入中国的图书发行是中国政府履行世贸承诺的又一步,会引进新的竞争。

他说:“它的图书发行方式、组织观念,还有资金,它挑选书籍的办法,这些都会对中国的图书公司、从业人员有影响。对其他中国国内的图书出版公司的发行模式也会带来一定的影响,就是从竞争的角度,是又一个新的竞争对手。”

*外资将干预图书内容?*

虽然目前外资在图书业务方面还仅限于发行,但是赵心树博士认为,对利润的考虑最终会使外资公司对发行的图书内容提出要求。他认为,这种不同的声音对于中国的图书市场来说是件好事。

赵心树说:“这个对中国,总的来说,我觉得是有利的,增加一些竞争,对消费者是有利的,对逐步改善中国新闻出版界现在总的来说还比较僵化这么一种态势,尤其是在媒体跟政府这种关系上,我觉得还是有利的。”

不过,赵心树博士说,国际大财团关心的不是中国图书市场的健康发展,它首先关心的是利润,因此公众的需要可能会受到忽视。因此如何才能确保社会需要但是未必赚钱的图书能走上市场,是一个值得重视和探讨的问题。

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