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中国时间: 14:32 2016年12月06日星期二

品牌100强美国过半中国没有


国际品牌咨询公司INTERBRAND星期四公布了今年全球100强知名品牌的最新报告。 其中,美国可口可乐连续第四年位居排行榜榜首。在亚洲的知名品牌中,日本占居七个,韩国拥有三个,没有来自中国的品牌。

*前十名多为美国公司*

在INTERBRAND 和美国商业周刊联合进行的第五次全球品牌调查中,可口可乐的品牌以675亿美元的价值位于排行榜的第一位。紧随其后的是微软和国际商用机器公司IBM,它们的品牌价值分别为599亿美元和534亿美元。 排名第四到第十位的是通用电气、英特尔、诺基亚、迪斯尼、麦当劳、丰田和万宝路。

在前十名的品牌中,美国公司占了绝大多数。而在前100名中,美国公司也占半数以上,为53名,比去年减少了10名。亚洲方面,日本品牌占了七个,韩国三个,排行榜中没有中国品牌 。日本的丰田汽车品牌价值增长了10%,达到248亿美元,位居第八。韩国的三星电子首次超过日本索尼电子, 位居20。

*始终一致和不断革新*

INTERBRAND 的全球总裁杰夫.斯温斯顿(JEFF SWYSTUN)对记者说,这次全球知名品牌排行榜传达的一个重要讯息是,始终一致和不断革新对创建和保持品牌非常重要。

他说:“保持始终一致在创造品牌方面会有回报的。 进入100强的品牌或是在排行榜上攀升的品牌所擅长的就是,一直不断地让他们的目标客户相信他们的品牌和其他产品不同,知道目标客户在哪里。他们运用创新的手法和渠道向客户传达他们一贯的信息。”

好的品牌通过不同渠道,运用不同的媒介,针对不同客户群,同时发出讯息。好的品牌广告会出现在不同的媒体上,因特网、大型的推广活动、手机,甚至掌上电脑等也被充份利用。越来越流行的趋势是,好的品牌把广告和娱乐结合起来。

斯温斯顿说,BMW就是一个很好的例子。BMW意识到光靠传统的电视广告很不够,就投资拍摄电影。在电影中,BMW的豪华轿车一再出现,吸引了很多年轻消费群体。日本的丰田轿车也出现在电影中。

斯温斯顿认为,革新是这些品牌成功的另一个因素。

他说:“在所有这些公司中,他们都倾向于创新。创新就是确保和希望的客户群保持联系。我们看到所有这些公司一直在不断努力投资革新产品,考虑越来越多的是客户的需要。”

*统一品牌*

在全球范围内统一品牌、创造共同的品牌认同感也是成功的一个重要因素。斯温斯顿说,他印象最深的是汇丰银行。汇丰银行是全球性的企业以区域性方式操作的一个极为成功的例子。 汇丰银行对当地的市场负责,使用当地语言,但使用的是统一品牌标识HSBC。 三星电子的成长则是另外一个令人瞩目的例子。 三星电子的品牌价值在过去五年里增长了186%,价值149.5亿美元。10年前,三星生产低价位的产品,而且,三星的每一种产品都有自己的名字。后来,三星统一品牌,把所有产品集中到三星名下。仅仅五年,三星成长为一个知名品牌。三星电子手机和LCD电视在年轻人中相当受欢迎。

斯温斯顿认为,传统的名牌索尼、摩根斯坦利以及德国大众排名出现下滑的重要原因是他们没有遵守以上原则。索尼的价值下滑了16%;而大众则下滑了12%。 比如,索尼的电脑使用了不同的牌子;大众则推出了豪华型轿车,而大众的销售额大部份来自低端耐用型轿车。 大众的信息让客户感到迷惑。

*中国品牌不久会登榜*

至于中国产品,斯温斯顿预测,在不久的将来,中国品牌也会出现在100强的名单上。

他说:“关于中国品牌,我认为有一个重大的看法问题。多少年来,中国产品的形像一直是便宜,质量不好,也不耐用。不过,这个问题正迅速得到改善。 我可以预测,在不久的将来,就会有中国品牌出现在这个名单里,因为中国正在纠正许多和产品相关的负面形像。”

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