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中国时间: 06:52 2016年12月08日星期四

感恩节周末大甩卖,业绩如何?


令人瞩目的美国感恩节周末大甩卖过去了。情况怎么样呢?统计数字出来了,答案分歧很大。

*增幅大 但不如去年*

疯狂的感恩节采购转眼就过去了。节前专业机构纷纷做出预测,大体认为,今年的节日销售可能会很好,但赶不上去年。去年增长幅度是7.5%,今年最多为6%。

今年的情况究竟怎么样?现在各方的初步统计数据和预测数字出来了不少。总的来看,是分歧较大。

市场监测机构SHOPPERTRACK RCT报告说,星期五和星期六的周末销售与去年同期相比下滑了半个百分点,总销售额为134亿美元。

*随着特价消失 采购热情降温*

SHOPPERTRACK公司监测美国全国4万5000个零售商店的销售情况。这家公司的分析师表示,感恩节之后的头一天,消费者在商店特价的刺激下,蜂拥而至,推动销售猛烈上涨。但随着特价的消失,人们的采购热情也开始降温。

但是,比较权威的全国零售商联合会公布的数据更加乐观,说周末销售比去年增长22%,达到278亿美元。这家商业机构调查的对象是4200名在传统商店和网上采购的消费者。

*网上零售火热*

其他一些机构提供的数据大多都令人鼓舞。电子商务监测公司COMSCORE网络公司报告说,在星期五结束的一个星期里,旅馆业以外的网上零售增长了22%,总额为189亿美元。尼尔森网络评级公司的报告说,星期五的网上采购流量比去年增长29%。雅虎公司采购网站的访问人次在上星期五猛增50%,远远超过大多数专家预测的30%。高盛集团星期一发布的报告说,今年加大促销力度的服装零售商有31个,明显多于去年的23个。

零售业专家对今年节日销售情况的看法也有很大分歧。美国第四大银行瓦乔维亚银行的高级经济师维特纳接受采访时对今年的销售情况表示了高度的乐观。

*维特纳:20年来最好销售季*

维特纳说:“在节日采购开始之前,我们就非常鼓舞,非常乐观,并预测今年节日销售将超过去年,增长8%。我们认为,这个目标很容易实现。今年可能是过去20年来最好的一个节日销售季节。”

维特纳表示,从各种迹象上看,都令人感到乐观。旅馆预定情况很好,已经持续好一段时间了,航空机票订购很满。工资在增加,就业市场持续改善,公司盈利也在增加。

*霍伊特:健康 但非了不起*

但是,信用评级公司穆迪公司的经济研究机构Moodyeconomy.com的消费者研究部主任霍伊特对节日销售表现的评价则要温和一些。他在接受采访的时候表示,今年的表现是“健康的,但不是了不起的”。

霍伊特说:“有几点比较明显。第一点,大家从报纸要闻中可以看到,就是,今年销售增长健康,但算不上了不起。既不是极好,也远远不是一塌糊涂。第二点也相当清楚,就是,消费者对价格极其敏感。星期五早上的销售看来很强劲,各种促销全面爆发,但随着促销产品的减少,强劲增长的势头在周末逐渐冷淡下来。”

所以,霍伊特也认为,在油价压力和消费信心不强的影响下,在剩下的节日季节里,零售业的情况难以出现意外强劲的增长。

*维特纳:销售软弱可能性小*

但是,瓦乔维亚银行的维特纳不同意霍伊特的看法。他认为,今年销售由强转弱的可能性很小。各个商家已经做好在整个季节的促销的准备。

维特纳说:“我真的不认为会出现那样的情况。我想,我们在整个节日季节都会有很大的动力。天气可能会有一点影响。不少人认为,零售商都是把仅有的那点促销能力用在感恩节之后的头一天,之后就回归正常了。情况不是这样的。我们银行和很多商家有业务联系。我们知道,很多商家的促销计划不是一天、两天,而是贯穿于整个季节,甚至延续到这个季节之后的新年。”

维特纳强调,消费者采购增长的势头从节日前已经开始,没有任何理由来说明,节日销售的势头将会逐渐减弱。既使是取暖用油对消费者有一定的影响,这个影响也不会在节日季节出现,因为11月份的账单要到12月才来。

消费行为专家霍伊特对今年的表现有些保留,认为难以与去年和前年相匹敌,但肯定好于两年之前。

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