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中国时间: 14:58 2016年12月08日星期四

姚明球衣中国销量为何屈居第三?


美国NBA联盟说,麦格雷迪、艾弗森和姚明是NBA篮球球衣在中国销售量最多的球星。观察人士指出,NBA成功地用姚明在中国的感召力打开了NBA及其授权商品进军中国市场的大门。

美国NBA宣布,截止2005年11月,经NBA授权在中国销售球衣数量最多的NBA球星的前三名依次是休斯顿火箭队的前锋麦格雷迪、费城76人头号的球星艾弗森和休斯顿火箭队的中锋姚明。

*不表明姚明魅力下降*

纽约时报说,虽然这是姚明球衣在中国的销量第一次名落榜首,但是这并不表明身高2.32米的姚明在中国球迷中的魅力有所下降,使其声望让位于个头比他矮小的其它球星。

*三层原因*

加州萨市蜂报专栏作家克赖德勒说,姚明球衣销量屈居第三表明:第一,差不多每个中国球迷家中都有了一件姚明球衣;其次,火箭队的麦格雷迪两年来两度造访中国,他的幽默感和夸张动作赢得了众多球迷;第三,麦格雷迪的赞助商阿迪达斯在中国大力宣传麦格雷迪取得成果。

*球迷了解球星排名*

ESPN首席篮球记者、NBA专栏作家布切是《姚明:两个世界的生活》一书的作者。他说,中国球迷虽然为姚明跻身NBA非常自豪,但是他们对NBA球星的排名了如指掌,知道姚明还不是NBA的最佳球员。

NBA资深全球市场副总裁拉若卡说,这决非偶然,因为火箭队在中国电视转播中的曝光率极高。纽约时报说,在NBA的新赛季中,中国电视台将转播总共270场比赛,其中69场比赛有姚明所在的火箭队。

中国是NBA授权产品的一个日益成长的重要市场,目前销量位居全球第五。NBA已经同中国十多个地方电视台签署协议,向上亿个家庭转播NBA比赛。

*最大受益者:NBA联盟*

萨市蜂报专栏作家克赖德勒说,NBA选秀挑中姚明,最终的目的是希望利用姚明在中国的象征意义和影响力来扩大NBA在中国市场的知名度。他说,过去几年来,NBA商品在中国的销售量每年递增一倍以上,这不仅部份归功于姚明,也归功于麦格雷迪和艾弗森。他指出,NBA的长远规划是在中国销售NBA授权的所有商品。当然,这背后最大的受益者将是NBA联盟。他说,不知在什么地方,NBA主席斯特恩可能正在偷笑着数钱呢。

*姚明球衣销量会继续看好*

NBA资深全球市场副总裁拉若卡说,只要姚明仍然是NBA的球员,他球衣的销量就会继续名列前茅。

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