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中国时间: 19:28 2016年12月07日星期三

Google发表乐观预期使股票止跌


古狗高层星期四对公司盈利前景的乐观预期止住了这家网络巨擘股票的跌势。古狗暗示要打造成一个千亿美元的全球性公司。市场虽然对它的盈利走势拿捏不准,但是热情尚未减退。

曾被投资者的热情抬上天的古狗股价眼见就要坠到地面,该公司的首席执行官埃瑞克.施密特抒发的一番公司发展前景畅想挽住了急剧消减的市场热情。

施密特星期四在加州的古狗总部对市场分析师们说,古狗在广告收入上有着不可限量的机会。施密特的话对于公司股价起到了立时见效的止泻效果。星期四古狗股价回升3.2%,以376.45美元收盘。

施密特到底说了些什么能够让投资者信心回涨的话?他给市场展示了一个明朗的景像,但是谈到古狗到底能做大到什么程度时,施密特却仍旧是犹抱琵琶半遮面。

*拓展到所有种类的媒体*

施密特说,从全球范围看,所有类型的广告市场潜力估计有6千亿到8千亿美元;古狗的胃口不只限于网络广告,而是要拓展到所有种类的媒体。古狗已经开始经营平面和广播媒体广告,还准备杀入电视广告领域。

*千亿美元指市值还是营业额?*

古狗的首席执行官施密特说,他的目标是要为一个全球性的千亿美元公司建筑起系统和设施。但是他不愿明说所谓的千亿美元指的是市值还是公司收入,让市场分析师们自己去玩味。

Caris & Company公司的分析师马克.斯塔尔曼对纽约时报说,古狗的市价已经达到1110亿美元,所以施密特所说的应当是收入达到千亿美元。但是照去年古狗60亿美元的收入,这个目标大得让人不可思议。

金融经纪公司Cantor Fitzgerald的美国市场策略师马克.佩多则认为,施密特的这番话只是个比喻。他说:“我想他要说的意思是公司有着切实的发展前景,而不仅仅只是在搜索引擎业务上。”

*联盟和并购*

古狗除了开始进军传统媒体广告市场外,也在努力和传统产业结盟拓展市场。它和美国第二大零售集团Target以及通用汽车公司都有广告合作。彭博新闻社引述古狗高层管理的话说,Target在古狗上投入了更多产品的广告;而通用的庞蒂亚克品牌在自己产品的电视广告中告诉观众到古狗网站上查找更多的产品信心。去年12月,古狗还以10亿美元收购了时代华纳公司美国在线5%的股份,使它能够从美国在线的广告收入中得到一些分成。

*领先对手三五年*

古狗在技术上也在不断更新和投入。古狗的高级工程副总裁艾伦.尤斯塔斯说,古狗的搜索引擎连接着全球最大的电脑网络,而古狗致力于将新的基于个人电脑的服务器成本降到最低,这样的话,公司就能够以快于竞争对手的速度安装新系统。他认为古狗在这方面领先对手两三年,甚至五年。

古狗首席执行官施密特则谈到古狗最近推出的网上支付系统。他说,用户通过这个系统可以直接点击古狗客户的广告,然后购买他们的产品。

*盈利不及市场预期*

但是市场还是无法摸准古狗的盈利前景,其股票从今年最高点狂跌两成就是公司盈利状况和市场预期脱节的结果。Cantor Fitzgerald的分析师佩多说,要预测一个股票的走势,需要看它过去和近期的交易状况和下跌情况等。佩多认为需要对古狗做出更多了解才能做出判断。

佩多说:“需要更多时间建立起一个模式,对有关消息提供支持。另外还需要了解更多的数据。但是我们还没有看到很多的公司年度数据。”

佩多说,90年代末起网络经济带出大量被高估的股票,而古狗这台“戏”还在上演。风险资金公司Elevation Partners的创始人罗杰.迈克纳米则对彭博新闻社说,古狗绝不是个泡沫股。他建议投资者在放弃古狗时要三思而行。

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