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中国时间: 13:09 2016年12月03日星期六

美国儿科学院呼吁限制电视广告

  • 萧敬

广东一位听众朋友最近打来电话说,现在中国的电视频道很多,有些节目办得不错,但几乎都有一个毛病,就是广告太多,有时甚至有喧宾夺主之嫌,最令人难以忍受的是,很多广告绝对不适于未成年人观看。这位听众朋友想知道,美国电视上是否也有很多“儿童不宜”的广告呢?在这次听众信箱节目里,我们就来介绍一点这方面的情况。

在美国,电视上也有大量广告,其中有些广告是专门针对未成年人的,而且近年来以未成年人为对象的商业广告呈现增长的趋势。

*别让广告误导青少年*

针对这种情况,美国儿科学院不久前发表了一份报告,建议政府机构、公司企业和家长共同努力,争取减少美国未成年人接触商业广告的机会。报告说,接触不良广告会导致少年儿童肥胖、厌食、酗酒以及过早发生性行为。

据美国媒体报导,美国少年儿童平均每年接触多达四万条电视广告,这些广告良莠不齐,尤其是儿童节目中插播的高热量零食、甜食广告以及体育节目中的某些药品广告,还有一些酒类和快餐食品的广告,对未成年人都有明显的不良影响。这些广告不但实际上缩小了少年儿童选择食品的范围,而且给他们输入酗酒是时髦、性行为纯属娱乐的错误观念。

美国儿科学院警告说,互动视频短片在未来几年可能成为主流媒体,这将进一步增加不良广告在未成年人中的传播。

*把电视商业广告减半*

美国儿科学院认为, 国会和政府不应当对大量不良电视广告影响少年儿童的现象听之任之。

其实,美国相关部门近年来对针对少年儿童的电视广告的审查越来越严格,但美国儿科学院认为国会和政府做得还远远不够,应当以立法和行政命令的手段,对不良广告进一步加以限制,具体措施包括禁止在儿童节目中插播快餐食品广告、把电视节目中的商业广告减少百分之50、酒类广告中不得出现性感女性形像、特殊药品广告只能在晚上10点以后播出等。

另外,专家还指出,家长和学校也要对不良广告影响未成年人的问题给予高度关注,注意对孩子进行教育和引导,提高他们对不良广告的免疫力。

*言论自由和保护儿童*

有人提出,对广告进行限制违反言论自由的原则。针对这种观点,美国儿科学院的报告说,瑞典、挪威、丹麦、比利时、希腊等很多西方国家都采取严厉措施,限制针对少年儿童的电视广告。

起草这份报告的专家说,任何一个社会都不能容许在儿童和青少年身上肆无忌惮地赚钱,必须把公共健康摆在首要位置。

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