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中国时间: 08:56 2016年12月08日星期四

美足球超级杯电视广告费天文数字


今年的超级杯美式足球决赛在印第安那波利斯小马队和芝加哥熊队之间进行。去年的决赛转播吸引了9千多万电视观众。今年两支极具实力的球队,加上两支球队的主教练都是美国黑人,因此比赛之前人们就预测观众的人数很可能超过去年。

事实证明,今年的观众达9千3百万人,是有史以来超级杯电视转播观众人数第二多的一次。

*让消费者参与制作*

人们对超级杯的期待高了,广告费也就水涨船高。30秒的广告在电视上播出的费用从去年的250万美元涨到今年的260万美元。

由专业广告公司制作这种广告,成本一般都不少于100万美元。所以,在今年的广告的制作方面,不少企业开始借鉴YOUTUBE网站,从消费者当中征集广告,即节省制作成本,又贴近消费者,一举两得。

生产玉米片等休闲食品的多利多滋(Doritos)公司举办了一个征集广告的竞赛活动,题目是:由你制作超级杯广告。被选中的五个广告制作人将各获得1万美元奖励。

竞赛活动共收到1060个广告,最终的广告从已经确定的5个候选作品中产生。广告的选择权在观众手里。

*十三美元制作广告*

威斯顿.菲利浦斯是其中的作者之一,他今年22岁,曾做过音响设备的安装工作,攒了一些钱后,和另外三个伙伴在北卡罗莱纳州开办了一个小的广告生意。

他们作品的主题是《生活与味道》,它描述的是一对恋人通过多利多滋的休闲食品相识相爱,里面人物分别由他的朋友尼克迪蒙蒂和生意伙伴的妻子白卡斯扮演。

整个制作成本只有不到十三美元。

在此之前,菲利浦斯没有做过一部真正意义上的广告作品。他去年10月开始做广告生意,不久就看到了多利多滋的竞赛活动。他们当时并没有想到超级杯广告会引起的反响,纯粹是为了一万美元的奖励而参加此次活动的。

*各路人马各显神通*

5个作品的另一个作者是克里斯汀.德赫内特。她1999年毕业于依利诺伊大学,今年37岁。她很清楚,要在30秒内把多利多滋产品的各种口味以幽默鲜明的特点展现在广告里是个很大的挑战。

她用了一天的时间写角本,请朋友来串演广告中的人物和帮助剪辑。拍摄是在星期六晚上利用商店关门以后的时间进行的。

德赫内特的广告用摞起来的多利多滋罐头做背景,俏皮的收款员与俏皮的顾客交头接耳。广告内容很有说服力。她说,第一次剪辑完,她就认为内容很特别。

其他的企业也有同样的思路。

通用汽车与哥伦比亚广播公司合作,邀请5所大学的学生以组为单位为超级杯的雪佛莱汽车进行广告设计。这5所大学是北卡罗莱纳州的依龙大学、圣荷塞州立大学、萨凡那美术与设计学院、圣路易斯的华盛顿大学和米尔瓦基的威斯康星大学。

*业余不让专业*

超级杯的转播影响极大。在3个小时的转播当中,很大一部份时间是广告。因此广告必须把商业内容与娱乐结合起来。

今年的超级杯广告中,专业广告与消费者的广告交相辉映。

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