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中国时间: 03:47 2016年12月07日星期三

西方报纸临困境印度报业方兴未艾


在西方国家许多报纸纷纷倒闭、合并或者裁员的同时,印度的报业却在急剧发展。2001年至2005年期间,印度全国报纸的发行量上升了33%。世界报纸协会报告说,印度现在拥有近2000种日报,10年间增长了将近25%。

印度报业从来没有现在这样繁荣。业内分析人士估计,目前每天的报纸发行量已经突破8千万份,其中包括近2千种各类报纸。印度全国报纸登记表上列有6万2千多种出版物,其中包括周刊、月刊以及公司报纸。

*尚未开发的空间*

印度新闻观察网站的编辑苏伯.高希说,由于经济的发展和文化水平的提高,市场拥有很大的扩展空间。他说:“印度有3亿9千600万人具有读写能力,这个数字是目前市场的近两倍,因此那里存在许多没有开发的领域。”

目前的主要注意力集中在城市中讲英语的精英读者。不过高希表示,真正的大发展还是在农村地区。他说:“那里的。现在要看一看抓住这个市场的是什么人。这些都是地方语言日报,这些报纸不是英语报纸。”

不过,新的英文报纸也在出现,主要原因是大量广告针对的是那些讲究时尚、阅读英语的城市人。印度有关研究公司的研究结果显示,广告目前正在以15%到20%的速度增长。

*家庭上网率不到5%*

MINT是新出现的英语刊物之一,这是由印度斯坦时报和美国华尔街日报的合资项目。MINT进入了目前已有4份主要商业日报的市场。曾经在美国华盛顿邮报工作过的MINT记者卡里塔说:“我们的核心读者经常是每天、有时是每小时都和西方打交道。我认为,这种情况导致全国出现变动。”

卡里塔正是MINT想要的那种读者:会多种语言、到过很多地方、受过高等教育、同时又知道因特网是怎么回事。她的老板纳瑞赛提估计,在印度,报纸一时半会儿还不会像西方国家那样受到因特网的威胁,因为就目前来讲,在印度只有不到5%的家庭可以上互联网。

纳瑞赛提说:“不用说,10年到15年之后,印度这里的媒体状况会跟西方国家现在的情况很相似,但是在那一刻到来之前,日子会挺好过的。我们现在的订阅人数还一直在以将近10%的速度、有时候是超过10%的速度增加。”

*法律限制外来投资者*

但不是所有的人都有机会搭上这班车,因为这一市场不是对所有人都全部开放。印度法律规定外商在报业掌控的股份不得超过26%。另外在内容方面,印度法律规定,从印度之外购买的新闻内容不得超过20%。

纳瑞赛提说,这样一来,报刊比起有线电视台来就显得趋于劣势,因为有线电视台没有这方面的法律限制。纳瑞赛提说:“我认为(这些法律方面的限制)更多地是政治上的原因;因为执政的各党联盟是由于左派势力的支持才得以坐在权力交椅上的,所以要有人出来,公开说:‘我要为外国媒体公司说话,’那岂不等于是政治上的自杀?”

即便是这种情况,西方国家的各个媒体公司也不会就那么轻易放弃未来在印度市场赚钱的机会。分析人士认为,将来在贸易谈判中,印度一定会受到开放媒体市场的压力。

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