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中国时间: 08:02 2016年12月04日星期日

外国娱乐业者进入中国仍困难重重


外国媒体和娱乐业者如何进入中国正在兴起的广大市场,南加州亚洲协会星期三邀请中美专家举行研讨会。

*美电影受严格审查且盗版严重*

美国环球影城执行副总裁克丽丝特生女士16日在南加州亚洲协会媒体和娱乐进入中国市场研讨会上表示,美国的大资本制作电影一年只有20部获选进入中国市场,在送审核准之前几个月,中国街道上就已出现盗版。同样一年75部DVD影片进入中国,也是上市前一个月就遭盗版。

克丽丝特生也透露,该公司木乃伊影片第1集被评为太过恐怖不准在中国上演,第2集才获准。今年夏天第3集则要到中国拍摄,至少聘雇500名中国人员参与制作。

她的诉苦似乎并未引起同台座谈的中国官员的特别同情,中国国家广播电影电视总局副总编辑黄勇引述了大量数据表示,根据世贸组织WTO开放市场规定,美国输入中国的电影电视节目已经占了世界配额的大部份。例如美国电视节目输入中国的有35900多小时,而中国输美的电视节目仅650小时。

*中国未完全向外国打开市场*

美国VIACOM公司在中国设立的MTV大中华区副总裁李亦非则说,中国并未完全向外国打开市场,她的公司12年前进入中国市场,要透过与中央电视台和湖南卫视等当地电视频道合作,才能制作各种节目。可是当地模仿性很强,“超女”节目打响,立即有许多台跟进。

从香港进入大陆的凤凰卫视的总裁刘长乐对克丽丝特生表示有同感,但他也趁机投诉,中国媒体娱乐业者所需的资产和电讯业者相似,但是获利却有天壤之别。他也因此推论,中国最晚开放的媒体娱乐业发展的获利空间还很大,最重要要找对合作夥伴。

*消费者口味发生变化*

另一位发言者、百度搜寻引擎副总裁王琪生说,百度曾在网路影院上向收视者收费,效果很差。后来改成找商家赞助广告免费播放,上网者非常踊跃。

参加座谈的You Tube共同创办人陈士骏也同意,中国市场正在快速增长,利用网际网路找广告赞助是新的趋势。

他说:“年轻一代已经不再从传统媒体看新闻,而是利用搜寻引擎去找要看的新闻。”

*外国业者要选对伙伴耐心等待*

中国官员黄勇和国务院新闻办公室互联网研究中心副主任梁立华都说,中国对于新媒体的法律规范尚未完成,还在加紧作业。他们建议外国相关企业可以从现行政策已经允许的部份先进行,其他的要耐心等待。

黄勇对想要进入中国市场的媒体提出四点建议:“要了解中国的国情、市场、法规和现行政策、选择适当的合作夥伴,然后要有耐心等待和长远的战略。”

湖南卫视台长欧阳常林则说,中国媒体娱乐的市场是个待发掘的金矿,他以超女成功为例,鼓励大家前往湖南合作。

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