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中国时间: 01:46 2016年12月04日星期日

外国品牌盼借助北京奥运进入中国


对于希望进入中国庞大的消费者市场的外国品牌来说,今年的夏季奥运会可能就是它们中大奖的那张彩票。由于很多公司寻求在13亿中国人以及全世界的人面前获得曝光的机会,北京奥运会获得的公司赞助费已经达到创记录的水平。

今年早些时候,中国中央电视台向全国现场直播了北京奥运会志愿者制服的推介活动。中国中央电视台有能力接触到10亿多观众。

由于像推介志愿者制服这种很小的奥林匹克事件都能获得很大的公众曝光率,世界各地的很多公司甘愿支付高达1亿美元的赞助费来使自己与北京的奥运会挂上钩。

*青睐庞大中国市场*

德国的运动服制造商阿迪达斯是北京奥运会组委会的赞助商,而且在国内的广告宣传中有权使用奥林匹克的五环图。艾瑞卡.克纳是阿迪达斯北京2008奥运会项目的负责人。

她说:“对于我们来说,作为一个公司,奥林匹克就是我们的一部分。它几乎就是我们的基因的一部分。所以,赞助在中国举行的奥运会是一个很明确的决定,这是我们想要做的。中国是我们在全球增长最快的市场。”

阿迪达斯只是赞助北京奥运会的50多家公司中的一个。这是有史以来一个奥运会获得赞助商最多的一次。

媒体咨询人员说,北京夏季奥运会能获得这么多赞助商就是因为中国有庞大的电视观众。

2004年的奥运会是在拥有1100万人口的希腊举行的。可单是中国的首都北京的人口就有1700万。美国有9个人口超过100万的城市,而中国这样的城市则有90多个。

*有机会接触数亿消费者*

体育营销分析师皮尔.胡斯托说,这次奥运会将给这些赞助商提供从未有过的接触到中国3亿到4亿城市消费者的机会。而且在奥运会举行期间,赞助商的广告会在中国各个地方播出。

贾斯托说,这次的规模与以前的奥运会完全不同。他说,广告商和媒体专家都预计电视观众,特别是中国的观众,会打破记录,观众人数将会达到前所未有的水平。

位于巴黎的国际体育营销公司哈瓦斯体育从事帮助公司利用体育事件来找到新的消费者的业务。纳塔利.巴斯蒂亚内利2006年在北京开设了哈瓦斯的北京办公室。她期望在奥运会之后获得很多新的业务,因为更多的公司希望通过体育事件来提高消费者对它们产品的认知度。

她说,这就是中国市场的潜力。每个人都认为,到2010年,中国将是世界上第二大广告市场。结果,她说,随著中国的经济增长,所有品牌都对这个市场感兴趣,而像奥运会这么大的体育盛事更是接近中国消费者的一个好机会。

市场营销专家说,北京奥运会不只是运动员争夺金牌的竞技场。在北京奥运会期间,有关产品推销的竞争将同运动员争取卓越的体育表现一样激烈。

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