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中国时间: 21:01 2016年12月05日星期一

美国报纸发行量不敌网络继续下降


一项新的研究显示,在过去一年,美国的报纸发行量下降了大约3.6%,但也有少数报纸的发行量获得微幅增长。业界人士称,这种趋势反映出读者转向因特网,而报纸网站的点击率也因此而上升。

*只少数几家略微增长*

美国商业调研机构“发行量审计署”对530份报纸做了调查之后说,发行量下降的趋势影响了大多数报纸,其中包括著名的纽约时报和华盛顿邮报。不过,今日美国报和华尔街日报仍然获得了不到1%的微幅增长。纽约时报的发行量下降了3.85%,洛杉矶时报则下降了5.13%。

哥伦比亚大学新闻学研究生院副院长阿琳.摩根在接受采访时说,报纸发行量的逐渐下降已经持续许多年了,这主要是由于广播、电视以及因特网的竞争。

她说:“我认为,报纸发行量下降的部分原因是24小时连续广播的新闻、电视以及因特网的出现,人们可以在他们想看新闻的任何时候上网阅读。因此,我认为报纸在获得即时新闻方面输给了那些电子新闻媒体。”

阿琳.摩根还说,女性读者的减少是报纸发行量下降的另一个重要原因。她说,随着更多的妇女参加工作,她们不像过去那样经常看报,反而会觉得家里的报纸堆积如山,把房子搞的乱七八糟,因此就想取消订报。

*电子产品大增阅读减少*

一位报纸订户认同因特网对传统报纸构成挑战的看法,但他同时说,美国人现在受到许多其他电子产品的诱惑,因此不大喜欢阅读了。

他说:“我想更多的美国人现在更愿意上网,这是个主要原因。另外,美国人比过去阅读的少了,看电视更多了,玩儿更多的电子游戏,发更多的手机短信。这是报纸发行量下降的主要原因。”

另一位仍然订报纸的男子说,现在的许多免费小报也是造成报纸发行量下降的一个原因。

他说:“我认为,一方面现在有很多免费报纸,另一方面是因特网的存在。人们可以随时通过电脑上网看新闻,或者看免费报纸。因此,你不用每天花一块两毛五,有时甚至是两块钱来买报纸。”

然而,尽管因特网对报业发行构成了极大的冲击,但是许多报纸的网站也因此而受益。一些业界人士认为,现在评价一个报纸的受欢迎程度,不光要看它的销量,也应该看它的网站的点击率。

*读者人数并未下降*

美国报业协会高级副总裁兼首席营销官约翰.金博尔在接受采访时指出,目前存在一种错误的看法,认为报纸的读者也在下降,这是不正确的。

他说:“报纸的读者正在增加,而且是在更大的组合产品基础上增加。其中两种最主要的产品分别是人们最为熟悉的传统印刷报纸和报纸的网站。当你把这两项放在一起综合考虑的话,就会看到通过报纸获取新闻的读者人数不但不是在萎缩,而且是在增长。虽然印刷报纸的销量在下降,但报纸的网络版却在以极快的速度增长。”

休斯敦记事报总裁杰克.斯威尼也说,今天的报纸是处于一个印刷与网络并存的世界。休斯敦记事报的网页每月的点击率已超过八千万次,比2007年3月的点击率提高了将近33%。

美国报业协会高级副总裁兼首席营销官约翰.金博尔说,与此同时,报纸业界也在想方设法采取措施提高印刷报纸的销量。例如,他们在设计一些介绍专业知识的版面,提高印刷质量,缩小报纸的尺寸以方便读者阅读,增加一些有针对性的地方新闻并且改善分销能力。

关键词:美国报业协会,报纸,发行量,因特网,网络

美国之音中文网-VOA卫视(直播)

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