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中国时间: 04:19 2016年12月04日星期日

美国节日销售前景不佳


美国黑色星期五的零售表现好于预期,但专家们对剩下的节日销售表现相当悲观。美国权威机构正式宣布美国经济从去年第四季度已经陷入衰退。专家表示,这将是近半个世纪以来持续时间最长的衰退之一。美联储表示会继续降息,刺激经济。

*黑色星期五零售表现高于预期*

黑色星期五开始的这个周末的零售情况如何是经济学家们最关注的事情。星期一,各种统计数字和消息陆续出来,大体上显示出零售表现要比预期的要好。

芝加哥的零售商研究公司ShopperTrak的调查发现,商家降价促销取得了相当的成功。黑色星期五,零售销售增长3%,高于2007年。零售总额为106亿美元。这家研究公司是在对全国5万多家零售商店进行调查的基础上得出这些数据的。

零售业表现最好的一块儿是网上零售。多种研究机构的数字都显示了这一点。网上支付公司Paypal报告说,黑色星期五的网上支付交易比去年增长34%,销售也增长26%。Nielsen Online 报告说,这一天,流连于全国120个网上零售网站的消费者有3170万人,网上流量比去年增长10%。网络研究公司ComScore报告说,感恩节和黑色星期五两天的网上消费额增加了两个百分点。

*节日销售前景黯淡*

不过,黑色星期五的零售表现并没有给专家们和研究机构对今年整个节日销售的预期增加多少乐观。总部设在南卡罗来纳州查尔斯顿市的美国研究集团已经在连续17年中16次准确预测了感恩节开始的节日销售表现。这家公司的首席执行官布里特.比莫尔(Britt Beemer)告诉美国之音,黑色星期五的表现并不能改变今年的节日销售可能是多年来最糟糕的这一判断。

他说:“在11月初,我们调查了2000名消费者,向他们提出了很多的问题。其中之一就是在这个周末会买什么东西。星期天下午,我们在商场又访问了809名消费者,了解他们究竟买了多少东西。我们发现,很多人什么东西也没有买。那些买了些东西的人花钱也很少。去年他们的采购单子上有7、8样东西,今年只有一、两样。我认为,星期五的销售还算可以,但并没有达到商家的预期,除了沃尔玛。”

美国研究集团的调查发现,38%的人表示他们今年的采购数量少于去年,只有18.9%的人说他们采购的东西比去年多。比莫尔肯定地表示,在前者的数量比后者多一倍的情况下,今年的零售不可能增长。这家公司原来预测,节日零售会比去年减少一个百分点。但是,比莫尔对美国之音说,根据新的调查,公司认为,实际跌幅应该更大。

*降价策略作用不大*

纽约金融管理公司FTN的首席经济学家克里斯托夫.洛也表示,降价策略的成功并不能扭转零售收入下降的势头。

他对美国之音说:“我们看到的情况是,商家大刀阔斧地降价,把顾客吸引到商店。但在这个销售季节后期,我们会看到疲软的销售数据。消费总额会有相当大的滑坡。人们还会采购,会花些钱,但他们的选择性很强。由于明年第一季度前景暗淡,很多商家已经削减了定货量。”

*美国进入经济衰退*

就在商家为生存而战的时候,美国国家经济研究局(NBER)星期一正式宣布,美国在去年第四季度已经进入了经济衰退。这个消息对市场来说虽然已经没有什么新意,但是由这个权威机构的认定还是给市场造成了相当震撼。证券市场猛烈滑坡,投资人深感不安。

经济学家洛表示,经济研究局划分的标准显然是就业等而不是GDP数据。这一确认标志着美国正在出现近半个世纪以来持续时间最长的一次经济衰退。

他说:“衰退通常持续两、三个季度。但是,在过去40多年里,也有两次持续的时间更长一些。一次是从1973年开始的衰退,持续了两年多。另一次在80年代初,也持续了两年多。现在经济形势非常糟糕。零售业非常疲软,调查显示,很多消费者表示,在黑色星期五采购完成之后直到圣诞节都不准备再采购什么东西。”

克里斯托夫.洛预测,第四季度GDP会大幅度萎缩,萎缩的状况会持续到明年第一和第二季度。

*美联储要继续降息*

面对经济进一步疲软的证据,美联储主席伯南克星期一坚决表示,要使用各种工具来刺激经济。除了继续降息之外,美联储还要通过扩大资产负债表来加大扩大市场流动性的力度。联邦短期贷款利率现在已经处于历史最低点1%。

财政部长保尔森星期一也发表讲话,称这次的经济衰退是“严重的”,但他也强调,衰退是“可以管理的。”保尔森估计,衰退加重的迹象会对市场情绪产生负面的影响。

关键词:美国节日销售,黑色星期五,前景黯淡

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