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中国时间: 11:33 2016年12月06日星期二

美国反吸烟广告引发的争议


美国癌症协会把今年的11月20日定为“美国全民禁烟日”,鼓励吸烟人在这一天禁烟。除此之外,研究人员一直在努力寻找更有效的方法阻止人们吸烟。

电视播放反吸烟广告已经有几十年的历史了,它们的目的很简单,就是鼓励人们戒烟,或者干脆从一开始就不要抽烟。

一些戒烟广告针对的是年轻人, 这类广告有的画面让人看了不舒服,有的显示吸烟人害怕患上与烟草有关的疾病。

美国密苏里大学的研究人员研究了人们到底能从这些广告中得到什么东西。密苏里大学的保.博尔斯教授说:“广告并没有产生效果。它太过份了。”

博尔斯教授和他的同事格伦.雷什纳对年轻人看过这些广告后有什么影响进行了研究。他们将电子仪器放在被调查人的面部肌肉上,并且测量他们的心律,以此测量他们的反应。博尔斯教授说:“除了警告人们烟草能杀人之外还配以令人厌恶的画面,加大人们的恐惧感,这只能收到适得其反的效果。”

这项研究工作是在密苏里大学的研究室里进行的,研究人员评估人们对媒体信息的反应。雷什纳说:“我认为,实际上,看过这类广告后,人们的反应非常情绪化,因此就作出排斥信息的反应。结果是,他们不会记得被他们排斥的广告内容。”

研究人员发现,如果广告内容只包括令人反感的画面或者只包括引起恐惧的画面时,这样更能吸引观众的注意力,也能加强人们的印象;但是如果广告中既有令人反感的画面,也有引起恐惧的画面,那就显得太过份了。

关键词:吸烟,戒烟,广告

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