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中国时间: 02:28 2016年12月07日星期三

解读中国巨资强化媒体国际影响力


中国政府计划投资450亿元人民币,扩大电视和报业在国际上的新闻宣传,以改善中国的国际形象。中国一些专家对中国政府的这一新举措基本持肯定态度。

*三大媒体获资450亿*

据来自中国的消息说,为了配合中国日益提升的国际地位,打造中国的国际形象,中国政府计划推出一项耗资450亿元的雄心勃勃的计划,扩大中国在国际传媒方面的影响力。

根据这项计划,“中央电视台”、《新华社》以及《人民日报》等新闻机构,每家可获得150亿元的资金,从事一些有价值的项目,以扩大和加强中国在国际上的影响力。

最引人注目的是,《新华社》准备把该机构在海外的分社从100个增至186个,同时仿效半岛电视台,成立一个以亚洲为基地、24小时播放新闻的国际电视台,另外,“中央电视台”也打算在新近开辟法语和西班牙语电视频道之后,再增设俄语和阿拉伯语频道,同时扩大海外的记者队伍,招聘外语人才。

*陈杰人:有积极影响 需自由竞争*

北京独立时事评论员,原《公益时报》主编陈杰人指出,中国政府加大宣传力度的这一大手笔表现出,官方在现代社会历史条件下,非常重视公共关系工作,以及中国的国际形象宣传和品牌推广。陈杰人分析了这些举措能够产生的积极影响。

“第一,能够扩大宣传的效果,提高宣传的效应,另外对整个中国官方这种过去传统的宣传工作的运作模式会产生深刻的影响,这种影响在于用一种和国际接轨的宣传方式,使得中国过去宣传机构和官方媒体能够感知到国际媒体的现代运作方式和公共关系工作。”

陈杰人指出,光有钱不能完全达到扩大宣传效果的目的。他说,要让媒体具备真正的国际宣传能力,为中国的国际形象和宣传服务,必须符合现代传媒的规律,让媒体有充分的自由和竞争。

*李大同:打造软势力 对开放有利*

中国青年报编辑李大同认为,这些举措是中国政府打造软势力的一个努力。

“随着中国硬势力的增长,当局明显地感到软势力欠缺,想在这方面做一些努力。投入多少钱都是黑箱,谁也不知道。这个450亿元到底来自何处,也不好说。但是,扩大中国媒体的影响力的努力肯定是在持续的。这在某些方面,也不是一件坏事,你要和世界交流,就要知道交流的规则,从这个角度来说,对中国的进一步开放未尝没有好处。”

*陈力丹:需要解放思想*

中国人民大学新闻学院教授陈力丹对中国政府的新举措持谨慎的乐观态度。 他认为,有资金能力扩大中国国际传媒的影响力,是一件很正常的事情,但最重要的是思维方式必须发生变化。

“不然的话,花了很多钱,说了很多话,写了很多文章,没有接受者,这恐怕是个问题,也就是说,必须改变我们的思维方式和写作方式,让接受者能够接受我们的观点,这个还需要时间,还需要解放思想。如果政策略微开放以后,可能会对国内的思维方式产生影响,这个影响可能是间接的,但是既然我们可以对外传播这些东西,那么它们自然而然有合法的理由,对内也应该能够看到。”

*展江:强弱不只在于钱*

中国青年政治学院新闻传播系主任展江指出,在国际金融危机的大环境下,中国的媒体反而能够向全世界扩展,这是一件好事。但是,若要扩大中国媒体国际影响力,观念必须转变。

“因为国际媒体都有一些操作的经验,而且并没有因为最近几年发生的这样那样的事情,国际媒体就有什么转变,反过来是我们自己在转变,这个转变,我觉得是值得欢迎的。胡锦涛去年6月讲话里提到了对中国媒体国际地位的一些判断。我觉得,这些判断是有道理的。他提到要按照新闻的规律办事,同时也讲到现在国际上是西强我弱,也就是西方强大,我们弱小。但是,至于什么是西强我弱,我们的看法可能和主管官员的看法不太一样,并不仅仅是金钱能够解决的。”

中国国务院新闻办主任王晨日前表示,壮大媒体力量,是影响国际舆论的重要保证。他指出,加强主流媒体建设,是在国际上更多地发出中国的声音,增强中国在国际舆论中竞争力的迫切需要。

关键词:中国,媒体,国际影响力,新闻宣传,国际形象

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