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中国时间: 00:34 2016年12月04日星期日

芭比娃娃隆重庆祝50大寿


3月9号,风靡全球的芭比娃娃隆重庆祝50大寿生日。50年来,芭比娃娃魅力经久不衰,不过,近几年来损失了不少市场份额。50年后,芭比娃娃能不能迎来自己的百岁诞辰?今天我们邀请了专家来为您评说。

风靡世界的芭比娃娃玩偶由世界著名玩具商美泰公司于1959年3月9号推出,至今已经整整走过了50年的光阴。这个号称“千面女郎”的玩具是世界玩具市场上畅销时间最长的玩具,从一开始推出就成为全世界女孩的心爱之物:天使般的面孔、魔鬼般的身材、健康的生活方式、格调高尚的品味,这一切无不是女孩们从小心驰神往的。

当然,出版过<芭比娃娃故事>一书的美国作家罗宾·格伯(Robin Gerber)还认为,芭比娃娃吸引女孩们的另外一个重要原因是她拥有1百多种令人羡慕的职业,比如律师、医生、企业家,甚至是宇航员。

他说: “很多女性表示,芭比娃娃让她们树立了长大后要从事何种职业的理想。当我们看到小女孩在玩芭比娃娃时,其实她们正在发挥想象力,进入一个她们未来希望成为的角色中去。”

芭比娃娃是美泰公司创办人露丝·汉德勒设计创造出来的。她的灵感来自何处呢?露丝·汉德勒生前接受采访时说:“我曾经长时间地观察我女儿芭芭拉和她的小伙伴们几个小时、乐此不疲地在地板上玩成人形象的纸玩具,我因此得以说服我丈夫生产一些孩子们喜欢的三维玩具。”

在1956年的一次瑞士之旅中,露丝发现了一种名为Bild Lilli的具有成人形象的德国玩具。回到美国后,露丝着手设计类似的玩具,并以女儿芭芭拉的小名为该玩具起名为芭比。芭比娃娃于1959年3月9号在纽约的美国国际玩具展览会上首次亮相,这一天也因此成为芭比娃娃的官方生日日期。

如今,50年过去了,芭比娃娃畅销全世界150个国家,总销量超过10亿个,美泰公司表示,公司平均每秒钟售出3个芭比娃娃。不过,近年来,芭比娃娃的市场份额逐年下降。在流行文化频繁变幻、市场竞争日益激烈的状况下,芭比娃娃的销售额不断下滑。

美国乔治城大学商学院副教授罗纳德·古德斯坦(Ronald Goodstein)在1990年代初时曾担任过美泰公司的品牌形象顾问。他指出,上个世纪90年代后期以来,新的竞争对手争相出现,顾客的口味在变化,但是美泰公司没有能够紧跟时代步伐,导致芭比娃娃的市场地位受到威胁。而另外一个原因则是伴随着芭比娃娃一起成长的一代人已经老去。

他说: “战后婴儿潮一代已经老去,他们的孩子也都成年了,而下一代基本不以芭比娃娃为中心,他们有极其丰富的其它选择,因此芭比娃娃的需求就减少了。”

长期以来,美国的女权主义者们表示,芭比娃娃过于“性感”、过于“完美”,这为小女孩设置了不可实现的目标,使她们对自己的容貌和身材感到自卑,因此芭比娃娃不仅不是妇女解放的象征,反而还起到了反作用。最近,西维吉尼亚州一名议员甚至提案要在该州禁止销售芭比娃娃。

对此,美国查塔姆大学“妇女、政治和公共政策中心”资深研究员卡拉·坎宁安(Karla Cunningham)在接受采访时对这些言论和举措表示不以为然。“我觉得更重要的是家长要对孩子们展开教育,看究竟什么是美、什么样的形体称得上是美、如何成为一个有作为的人。孩子们主要从家长那里接受到这些信息,因此芭比娃娃传递的信息是次要的。”

岁月流逝,芭比娃娃已经成为一个不可取代的经典符号,一个承载着人们童话梦想的偶像。芭比娃娃在未来的岁月中仍会一如既往地受到宠爱吗?美国乔治城大学商学院副教授罗纳德·古德斯坦的答案是肯定的。“再过50年,当芭比娃娃庆祝100岁生日时,我一点都不会感到惊讶。我相信,到那时,她一定还是魅力十足,看上去一点也不象100岁的老太太。”

当然,古德斯坦教授说,这样的前提是芭比娃娃必须能够跟得上时代的潮流、能够不断推陈出新抓住孩子们和家长的心。

关键词:芭比娃娃,战后,婴儿潮

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