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中国时间: 11:20 2016年12月10日星期六

美商家大力开发青少年网上市场


美国的青少年市场很大,每年的销售总值超过了四百亿美元。专家们说,美国7岁到14岁之间这个年龄段的孩子,每人每年的消费在两千美元以上。一些零售商利用互联网开展对青少年的销售活动。

像许多同龄女孩一样,七岁的贝拉·海兹热衷于时尚。“我和爸爸经常去买东西。”

这位住在维吉尼亚州亚历山大市的七岁女孩,就属于这个年龄段。英文中的TWEEN指的是从儿童到青春期这段宝贵的年华。

这个年龄段的人正是市场特别感到兴趣的。贝拉可以进入时尚网站,设计自己的服装。她选择了一条裙子的式样,然后再选颜色。这对贝拉来说,这就像一场游戏,她的母亲比她么谨慎,告诉她先不用急着买。

专家们说,这是市场诱导七到14岁女孩买东西的新策略。零售专家杰恩·奥唐奈撰写的关于青少年购物习惯的新书即将出版。他说:“这些孩子们在电脑上的时间比逛商场的时间要多,所以,让他们在网上购物是很有诱导力的。”

奥唐奈说,对于青少年来说,买东西和游戏之间的界线非常模糊,特别是新出现的网上商店。“这让孩子们更是要买,买,买。”

时尚网站是公司在洛杉矶的一家少年精品店成功后开创的。网站老板伊丽莎白·维亚特说,世界各地的女孩子们都光顾他的网站。维亚特在公司的宣传录像中说:“从曼谷到悉尼,从澳大利亚到美国的德克萨斯州,女孩子们都想到时尚网站看看,还有什么方式比网站更好?”

贝拉的母亲安内特·拉金认为,父母的监督至关重要。“我不会把信用卡给她,让她随意使用。”

她说,上网购物会使人在小小年纪时就培养了消费主义。“我不愿意让我女儿把购物当成嗜好。”

拉金宁愿和女儿一起到商店去买东西,共享一起购物的乐趣和经验。

关键词:网上市场,青少年,美国

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