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中国时间: 19:35 2016年12月03日星期六

美国大报亏损社区报纸红火


美国旧金山纪事报、波士顿环球报、芝加哥论坛报等美国报业巨头都面临财政危机。这些报业集团都表示,他们可能要步丹佛和西雅图的城市日报的后尘,被迫关闭。

当各大城市的报纸财政持续亏损的时候,很多小社区自办的报纸却办得红红火火。大报纸集团把他们失败的原因归咎于互联网,他们认为,国际互联网为读者提供了免费的新闻内容,导致报纸的读者量和广告收入大幅下降。

*报业人士:大报迷失了方向*

但是,马里兰州蒙哥马利郡的周报看守者报的执行编辑布莱恩·卡伦却不认同这种观点。他认为,那些大报纸已经迷失了方向。

卡伦说:“就是这样的。如果你不报导一些人们真正感兴趣的东西,你就没戏了。所以,不要去报导新闻发布会,也不要报导那些低俗的事情,应该去挖掘一些别人没有的新闻。”

看守者报是1855年开始发行的。如今,它拥有大约100万读者,遍及华盛顿郊区蒙哥马利郡的新、旧城镇和农村社区。报纸发行量每星期达到1万份。最近,报纸开始发行网络版。

布莱恩·卡伦说,21世纪的媒体大环境迫使看守者报改变了商业模式:“在当今的这种环境下,事情就必须得这么做。所以,我们适时推出了网络版,还得经常更新,你必须24小时都有内容提供给读者。”

*报业人士:关键是明确读者需求*

卡伦表示,很多大报犯的错误就是,试图为所有人提供所有的信息。他说,成功的关键其实是,准确了解读者所需要的信息,然后集中精力把这方面做好:

“我希望我们的报纸能够做到一点,那就是:成为蒙哥马利郡居民获取信息的一站式途径。不管读者是想知道这附近的犯罪情况,还是考虑今晚到哪里吃饭,都可以从看守者报的网站查到信息。”

“卓越新闻项目组织”的马克·乔克维茨同意卡伦的观点。他说:“看守者报定位定得很好。这种提供特别项目、特殊产品,或者是提供别人所不能提供产品的想法非常重要、非常宝贵。”

卡伦表示,看守者报的网络读者群一直在稳步增加。该报至今为止在财政上依靠的仍然是报纸的广告收益。现在,卡伦正在寻找网络广告商。他说:“我相信报业仍然有发展空间,一定能度过难关。”

关键词:美国,报纸,互联网,读者需求,广告

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