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中国时间: 21:56 2016年12月03日星期六

网络游戏快速膨胀


美国马里兰州蒙哥马利学院网络游戏专业的学生正在学习

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上网玩游戏的人已经超过一亿,网络游戏市场还在继续膨胀。

无线电广播用了38年积累了5千万用户;电视用了13年,用户达到5千万;网络只用4年时间,用户就达到了5千万。而Facebook只用一年,用户就达两亿之众。不用说,媒介环境正在彻底改变。

Facebook上的“开心农场”(Farmville)和“ 黑帮战争”(Mafia Wars)等网络游戏在美国已经成为仅次于网络社交的最受欢迎的上网活动。Facebook拥有5亿用户,其中40%上网玩游戏。

2010年,社交游戏虚拟物品在美国的销售额将达到几亿美元。

希尔斯特伦(Greg Kihlstrom)是一家网站设计与开发公司的负责人。

他说:“你可以为数字音乐播放器(iPad)或iPhone等免费下载游戏,但下载后,如果你想真的为游戏解密或者想达到新的层次,你就必须付钱,为游戏实现升级。”

乔治·华盛顿大学的黛安娜·马丁(Dianne Martin)说,网络游戏商业模式之所以成功,是因为游戏公司在利用已经存在的市场。

她说:“上社交媒介就是为了会会一大群朋友。所以,友人的基础已经存在,然后把它作为游戏平台,去玩‘开心农场’等游戏。”

希尔斯特伦说,Facebook顶尖游戏“开心农场”等除了好玩以外,另外一个吸引人的地方是可以分段玩,每次时间都不必太长。

他说:“他们会回来,他们可能在上班,在上学,可能在干其它事情。他们会玩上10分钟,看看屏幕上的广告,几分钟后回来再玩,看看新的广告。他们可能会点击广告,可能会干其它事情,游戏玩家就是在这种环境中与其所依托的社交网络共同生存。”

有了数百万人上网玩游戏,游戏开发商就可以看着天上掉馅饼了。

马丁说:“金钱化的主要手段似乎是虚拟物品或者虚拟故事。所以说,如果我想购买特殊工具,就可以花钱得到特殊的小物品,对我玩游戏提供帮助。”

阿西马科普洛斯(George Assimakopoulos)是网络交通媒体(Eyetraffic Media)公司的创始人,这家公司专门帮助别的公司识别特定网络群体,并将他们引到各家公司的网站上。

他说:“消费者本身意识到,他们现在可以通过网络和网站来表现自己,并与兴趣类似的群体共同分享。”

你以往可能只会与亲朋好友坐在一起,面对面地在棋盘上下棋。网络游戏能让用户与可能在世界任何一个角落的人进行互动。阿西马科普洛斯说,网络社交游戏可以创造一种网络社交活动,和一种自然扩张的社交群体。

阿西马科普洛斯说:“当一个人走到朋友面前说,‘你必须参与’时,就比任何外部广告都可信,因为一个朋友的可信度要超过任何其它媒介。”

网络游戏在亚洲相当普及,去年亚洲的虚拟物品销售额就超过70亿美元。

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