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中国时间: 06:44 2016年12月04日星期日

Facebook新策略,广告如影随形


Facebook正积极扩大广告收益

Facebook正积极扩大广告收益

知名社群网站Facebook积极要将众多的使用者,转换成公司的利润,不过也因此遭到许多批评。

拥有超过5亿用户的Facebook,一直积极要将人数化为金钱,但每次与广告商的合作,都引起争议。Facebook最新的做法同样也引起某些用户的不满。

这项新的行销手法叫做“赞助故事”“Sponsored Story”。我们先假设星巴克Starbucks以及柯达公司都参加了赞助故事的方案。

首先,如果星巴克在Facebook上申请了公司的页面,而张三对这个页面按下“喜欢”(Like)这个键的话,则张三所有朋友的新闻页面(News Feed)上都会出现这则讯息,同时星巴克的广告也会出现在他们的网页右侧。

另外,智能手机上的行动版Facebook有个功能叫做“Check In”,就是能够透过手机的GPS系统,将你目前身在何处,公布在你的Facebook上头。举例来说,如果张三到星巴克喝咖啡并且chick-in,则张三的Facebook上会出现“张三现在正在星巴克”的句子,而且张三所有朋友的新闻页面也会出现这则讯息以及星巴克的广告。

不过如果张三在咖啡店check in了之后,却写下“咖啡好难喝”,则同样的负面句子也会照样公布出去。对此买广告的公司还可以设定,只让赞美公司的言论传播出去,避免负面的批评。

而假设张三拜访了柯达公司的网站,并且利用柯达公司的应用软件上传照片,则他所有朋友的新闻页面也都会出现“张三利用柯达公司应用软件上传了照片”的句子,以及柯达公司的广告。

Facebook这种新的广告策略,采取的就是“口耳相传”的技巧,因为人们容易对强迫推销的广告起反感,但对于朋友介绍的东西,不但比较容易接受,更容易产生兴趣。

不过毕竟Facebook还是个交朋友的地方,有许多网友不希望有被广告入侵的感觉,也不希望受到广告公司的利用,所以发展出几项反制的办法。最简单的就是如果你的某位朋友经常like某些公司品牌,导致你一直看到源源不绝的广告,可以在新闻页面的设定当中,改成不再接收那位朋友的最新动态。此外,还可以下载如Adblock Plus这样的软件,就能够屏蔽广告。

目前已经加入Facebook这项广告计画的组织十分多元,包括可口可乐、百威英博啤酒(Anheuser-Busch)、Levi’s牛仔裤、大赦国际(Amnesty International)、联合国儿童基金会(Unicef)等等。

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