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中国时间: 17:06 2016年12月06日星期二

“超级碗”广告战打进社交网站


“超级碗”

“超级碗”

一年一度的美式橄榄球职业联赛“超级碗”(Super Bowl)决赛不仅是美国收视率最高的体育比赛,同时也是一场广告大赛。有人甚至认为,超级碗广告甚至比赛事本身更具观赏性。在今年的超级碗决赛上,越来越多的广告商开始把注意力转移到脸谱网(Facebook)和推特(Tweeter)等社交媒体。

今年2月6日由福克斯电视台直播的超级碗决赛预计将在世界各地吸引1亿1千万名观众。让这些观众一饱眼福的,不仅是匹兹堡钢人和绿湾包装工之间的对决,而且还有各大公司精心准备的广告。

和往年的超级碗不同,今年的广告将不仅限于比赛期间插播的30秒或一分钟短片,而且还将在多家社交网站上出现。

啤酒制造商百威、汽车制造商启亚、糖果公司M&M's已经开始利用脸书和推特等社交网站为超级碗比赛期间播出的广告预作宣传。
“超级碗”

“超级碗”

此前不屑于在超级碗上打广告的梅塞德斯-奔驰今年终于放低身段。为确保其广告获得成功,奔驰正在推特上推出名为“Tweet Fuel”的跟随者争夺大赛,优胜者奖品是一台崭新的奔驰C-Class。

总部设在新墨西哥州阿伯科克市的广告公司麦基-华尔沃克-克利夫兰(McKee Wallwork Cleveland)的综合创意设计师艾米利·格里贝尔(Emily Griebel)女士告诉美国之音,社交网络可以帮助企业更好的追踪和确认目标消费群体的年龄、爱好、地点、以及消费取向,同时延长电视广告的效用。

她说:“厂商可以借助社交媒体打造一个消费者数据库,这样就可以在超级碗比赛结束后可以和他们继续接触。这样,广告的效力就不仅仅限于比赛期间播出的30秒短片。”

赞助商对超级碗比赛期间播出的广告内容守口如瓶,但这并不妨碍他们借助社交媒体向消费者适时地透露一些线索,激起人们的兴趣。百威公司在其脸谱网网站上公布了即将播出的三个超级碗广告的静止截图,让消费者猜测广告的故事情节。

启亚也在脸谱网和推特上展开类似的有奖竞猜活动,其奖品是一辆全新2011年启亚OPTIMA。

广告创意设计师艾米利·格里贝尔对美国之音表示,赞助商把超级碗广告争夺战打到网上,也说明了社交媒体的用户群体正在发生变化。

她说:“我认为社交网站现在已经渗透到广告商看重的所有主要年龄段,而不再只是年轻人的专利。所以,广告商希望触及的任何目标群体,他们都有可能通过社交媒体来实现。”

丹佛邮报援引普渡大学从事消费者行为和广告研究的理查德·芬伯格教授报导说,超级碗赞助商开始注重社交媒体这平台的另外一个原因是传统30秒电视广告的局限性。

芬伯格教授4个月前对100位观看过2010年超级碗转播的消费者进行的抽样调查显示,大部分人记不住电视广告的任何细节。

格里贝尔认为,在超级碗比赛的当天,电视广告仍将是赞助商的重点。毕竟,这是一个收视率上亿的电视转播。这也是超级碗广告费屡创新高的原因。但赞助商同时希望借助社交媒体来补充电视的不足。

她说:“只要有这么多人看转播,30秒广告就永远有效。社交媒体上的广告可以对电视广告形成补充,使整个广告系列更有趣,更长期。”

预计,今年超级碗30秒电视广告费用将高达3百万美元,合每秒钟10万美元。

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