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中国时间: 06:20 2016年12月08日星期四

中国鼓励企业买国际品牌 借光立足


中国政府鼓励国有企业购买国际品牌,借助后者的力量改善自身形象,提高海外市场的竞争力与知名度。专家提醒说,知名品牌如果不能持续经营,维持市场运作,中国国有企业的投资就只会付诸东流。

中国商务部部长陈德铭7号在全国人大会议期间说,中国政府“将鼓励最佳企业收购或建立海外经营,建立或者收购国际知名品牌,以便获得国际承认,提高中国产品的形象和竞争力。”

中国华西证券分析师曹雪峰认为,尽管政府一直支持国有企业这样做,但这是政府首次公开表态。

*借光立足*

中国企业产品的形象为什么需要国际品牌的扶植呢?美国新兴市场战略公司(Emerging Market Strategies Company)总裁甘布尔(William Gamble)说,中国品牌形象欠佳,希望借助国际品牌的光环,走捷径在国际市场立足。

他说:“品牌保护在中国是如此艰难,政府就不太强调了,知道早晚会失败。他们因此不善于品牌经营,这不是他们的强项。所以,他们一直试图到海外收购其他人的品牌。”

中国商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育也说,“政府其实一直在这样做,主要是提供财政支持,放松资金外流的管制,帮助这些企业走向海外。”

但甘布尔认为,品牌需要持续经营,维持市场运作,这比简单的收购更为艰难。

他说:“品牌的市场培育需要品牌管理,需要与媒体打交道,不能只是安全封锁。联想电脑到海外收购 IBM ThinkPad 笔记本电脑时,基本把这个牌子搞砸了。他们不善于品牌经营。所以对中国公司来说,收购品牌没那么容易。过去的经验表明,他们基本是浪费资金,而且可能故伎重演。”

*技术转移*

中国私营企业的海外投资也迅速增加,去年对美直接投资49亿美元,比一年前翻了一番,对象集中在能源、汽车、航空、资讯科技等新型科技含量相对较高的产业,甚至美国家庭出游时驾驶的休闲车RV也受到中国产业的青睐,投入巨资,希望引入中国。同华为并购案在美受到的关注相比,这些投资相对低调。

美国荣中战略资讯(China Strategic Advisory)合伙人荣大聂(Dan Rosen)说,“中国企业到海外发展,是寻求更好的品牌、更好的技术,并与有钱的消费者建立更直接的联系。”

美国欧亚集团(Eurasia Group)中国问题研究员康索纳利(Nicholas Consonery)认为,鼓励中国企业来美投资,是两国政府的一个共识,也是胡锦涛访美的一个话题,但美国政府对敏感领域的中国投资的警惕没有丝毫松动。

他说:“我相信双方都鼓励中国企业对美国进行全资投资,中国企业还可能来美开设工厂,再过几年,这在汽车产业可能实现。但有些产业对中国产业收购美国不同的品牌更加敏感,美国政府对此也持有多种怀疑,这是事实。”

美国纽黑文大学市场学教授哈雷(George Haley)认为,中国私人企业投资的最终目的,可能是贯彻政府将美国的先进科技最终转移到中国的战略意图。

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