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中国时间: 17:08 2016年12月10日星期六

昆明家俱店涉嫌仿宜家 老板称设计相似


云南昆明上月惊现苹果冒牌商店之后,媒体又发现一家无论是外形还是经营模式都与瑞典宜家(Ikea)连锁店极为相似的家俱店正在同一城市经营,而且生意不错。尽管家俱店老板否认自己是山寨版,但评论认为,中国对品牌的抄袭已经突破商品范畴,开始向经营主题理念进军。

这个家俱店名叫“十一家俱”,位于昆明的南城。路透社1号说,这座面积一万平方米的四层商城模仿了宜家的蓝、黄主色调设计,模型房间、引导标语和摇椅设计等,就连商城咖啡馆风格的餐厅也类似宜家,只是出售中国式的闷肉和鸡蛋,不是瑞典式的肉丸等。路透社因此认为,“十一家俱”是宜家的山寨版。

报导刊登后,中国多家媒体都派人前往“探营”,认为“十一家俱”的确与瑞典宜家极为相似,并拍摄了大量的照片加以证明。

*扶正祛邪*

这个消息自然引发宜家瑞典总部的关注。公司发言人卡米拉·梅碧(Camilla Meiby)对美国之音说,已经向控股公司做了汇报。她强调,目前公司在华有九家连锁店,这起事件从一个侧面印证了扩大在华经营的必要性,扶正才能祛邪。

她说:“我们已经向英格卡控股公司(INGKA Holdings BV)做了汇报,他们正与律师共同处理这件事。我们防范此类商店未来开张的最好办法就是开更多的连锁店,让更多的人能够享用宜家的产品。”

但“十一家俱”方否认“克隆”宜家。商店主管侯女士对中国媒体说,“十一家俱”已经营多年,有自己的设计、品牌和装修风格,不是宜家的山寨版。但她不排除两家商店使用相同的物品。

美国Harris & Moure律师事务所律师丹·哈里斯(Dan Harris)经手了不少对华知识产权的诉讼案件。他认为,“十一家俱”有自己的品牌,与苹果冒牌案明显不同。辨别此案是否侵权的关键,是宜家商店外形和经营模式等内容是否在中国注册了版权,目前情况不明。

*三线“克隆”*

宜家“克隆”案距苹果冒牌商店被发现相隔只有十天左右,又都发生在昆明,有评论因此认为,中国盗版行为已经突破手袋或者运动鞋等简单商品的仿冒,开始向经营主题理念(scheme)进军。而这种经营主题理念往往是大公司花费巨资并实践多年才开发出来的,用商品的质量换取顾客的忠诚度。这种主题理念公司往往都精心呵护,不会容许盗用。

哈里斯认为,苹果与宜家事件说明,昆明等中国三线城市是模仿海外主题经营理念的最佳地点,因为那里的消费群体对国外知名品牌热衷,却一知半解,政府知识产权意识也相对薄弱,模仿店容易生存。他说:“此类事件可能正向昆明等偏远的三线城市发展。那里的民众突然增加了对苹果与宜家等品牌的了解,冒牌商店有理由在这些城市出现。如果出现在上海,苹果公司就会找到上海市政府要求制止,上海市政府可能就会答应。但在昆明,情况就不太一样。”

路透社说,苹果与宜家的“克隆”事件表明,远离东南沿海的中国西部地区对国际知名品牌商品与服务的需求越来越大。

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