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中国时间: 00:31 2016年12月09日星期五

苹果大中华区销售额首次超越联想


中国顾客在北京三里屯的苹果零售店学习使用iPad 2(资料照片)

中国顾客在北京三里屯的苹果零售店学习使用iPad 2(资料照片)

在中国市场对iPhone和iPad等产品强烈需求的带动下,苹果公司在大中华区的销售业绩成倍增长,并在今年第二季度超过了联想。

全球第三大PC制造商联想集团星期四公布,今年第二季度在中国大陆的营业额比去年同期增长23.4%,达到28亿美元。

与此同时,在中国市场对iPhone、iPad和其他苹果产品强烈需求的带动下,苹果今年第二季度在中国大陆、香港和台湾和营业额同比增长高达6倍,达到38亿美元。

联想将香港和台湾的销售划入“新兴市场”类别另行统计。但业内人士分析,联想在这两个市场的销售业绩很难达到10亿美元。因此,这实际意味着,苹果公司在大中华区的营业额已经超过了联想。

*价格定位*

信息技术咨询网站数码社会(digitalsociety.org)的创始人、华盛顿智库信息技术创新基金会高级分析师欧奇告诉美国之音,苹果在大中华区的销售额超过联想早在业界预料之中。其中相当一部分原因在于产品价格的定位。

他说:“这并不奇怪,特别是考虑到苹果产品的价位和利润空间。一般的PC平均售价在400美元左右,而MAC电脑的平均售价要在1200美元。当然,这只是一般的估价。但二者的差别非常之大。”

大约三年前,苹果开始寻求进入中国市场,并在2008年北京奥运前夕开设了在中国的首家零售店。目前苹果公司在中国已经拥有四家旗舰店和数以百计的授权零售商。

目前,中国市场上16GB版的iPhone 4售价为人民币5000元,约合775美元。而在人均年收入略高于4千美元的中国,这个价格相当于收入处于全国平均水平的消费者两个月的工资。

*“惟我独尊”的品牌意识*

不过,信息技术产业分析师欧奇对美国之音表示,这种“惟我独尊”的品牌意识正是苹果在中国市场的成功之处。

他说:“这是身份的象征。没有什么比苹果产品更能象征身份。据我了解,很多中国白领阶层为了购买一台苹果笔记本不惜动用自己几个月的工资。这在美国是没听过的。但中国消费者对品牌似乎格外在意,他们希望投射自己成功的形像。”

不过,联想虽然在营业额方面被苹果超越,但联想的全球销售业绩仍有不俗表现。市场调查机构IDC的统计显示,今年第二季度,联想在全球主要市场份额均有上升。在北美市场,联想的发货量同比增长超过30%。

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